“山寨机”游击战,MP3产业的中国式死亡.docxVIP

“山寨机”游击战 ,MP3 产业的中国式死亡 在人民币升值、成本压力加大的情况下，中国制造业面临前所未有的“内外交困”的局面，不断传来规模小、技术低下的企业纷纷倒闭的消息，而一些大企业也把增加利润的希望寄托在增加出口退税上。中国企业走到了必须升级的关 口，制造业转型才是当务之急。最近，数百家 M P3 企业集体宣布倒闭的消息传遍业界，这个曾经成长最为迅速的赚钱行业似乎正经历着一场噩梦，一时之间似乎充满了悲观色彩。 ――题记 据悉 M P3 是诞生于这样一个灵感：一个韩国人在飞 机上阅读一份带背景音乐文件，就想到是不是能把笔记本的 这一功能独立出来。此后几经波折，这个人终于在 1998 研发出了世界上第一台 M P3 播放器。与其他随身播放器相  年 比， MP3 这种以“主 IC+闪存方式”制作的播放器在有着良好音质的同时，还具备了近乎完美的体积和抗震性。一时间手机、数码相机，甚至是笔记本等都无法与这个小小的数码随身听媲美，它几乎成了大众数码产品“时尚”与“流行”的代名词。最主要的是，由于 M P3 播放器的特殊性，不用 支付专利费， 也没有复杂的光、 磁、机、电复合生产的要求， 技术门槛低， 生产容易， 而且在中国， M P3 歌曲内容几乎全部以免费的形式供应，于是市场容量不断增加，这个巨大的 蛋糕吸引着诸多厂商蜂拥而至。 这是一个典型的游击者的战场。技术的低门槛与市场的 空白点，给了深圳和东莞对接 M P3 的绝好机会，国内 M P3 市场几乎与世界同时起步。这里拥有全国最大的电子元器件 市场，一批市场先行者很早就开始做 M P3 的核心部件闪存 和主控芯片的贸易， M P3 生产商只需 “照单抓药” 就可直接 开模生产。 4 年之前，还是 B P 机生产商的徐先生在市场上 买了韩国的 M P3 机，当他拆开这个看起来神秘的玩意儿之 后，发觉这和做 B P机的电路复杂程度没什么两样，几乎没 有什么犹豫就转行成为 M P3 的生产商了。“买一套畅销的 M P3 模具，租套两房一厅作厂房， 然后再请些工人围成生产线，焊接组装一下，一个 M P3 就可以出厂了。 ”在深圳宝安区龙华镇拥有 3 家 M P3 播放器加工厂的徐先生说： “ M P3 的制 作其实并不复杂。  M P3 的核心部件就是闪存和主控芯片，  再 加上晶振、片感、片阻、耳机等等，不到  20 个元器件，经 过焊接、组装就可以出厂了。 ”当时市场上韩国  M P3  市价在 2000  元以上， 这种作坊里生产的产品却比市场价低一半，  一 台 M P3 最高可以赚 200～300 元。说起 2002、 2003 年时的高额利润，优百特董事长张峰笑了笑： “生产厂商以含有百 分之几十利润的出厂价卖给品牌商，品牌商再以翻一倍的价 格卖给代理商 ,, 其中的利润空间可想而知。 ”也正是存在着“巨利”，在华南地区一下冒出了上千家小型加工厂，基本掌控着国内 M P3 八成的产量。 以粗放型增长的“无技术的工业化”正面临着一个结构性的调整，利用廉价资源为基础进行区域竞争的优势将逐渐消失殆尽，如不及时转型升级，将无法再支撑劳动密集型加工业规模与利润的同步增长。 然而，随着相关生产制造技术门槛的下降，进入 2003 年后 M P3 市场变得越来越混乱，游戏规则开始改变。所谓 的 M P3 品牌已达几千个之多，大量贴牌生产的劣质产品给 整个市场带来了巨大的冲击，百分之十几的返修率高居 I T 类产品之最，粗制滥造的外观造型也难以为消费者接受。 2002 年的时候， M P3 生产商每卖一台 M P3 最高还能赚到 200 多元，到了 2004 年，平均只有三四十元钱的利润。 “现在利润高过 10 元就有人抢。 ”徐先生说。 2005 年初，国内 M P3 产能已远远超过需求，以致大多厂商的产能利用率不到 50%，只得价格一降再降 ,, 这似乎是一个最无可奈何的 “怪 圈”：门槛低，让每个投资者都可以轻易找到自己的位置； 但当一大群人都拥进来后，大把赚钱的好日子便一去不复返 了。 混乱的局面直接导致了整个行业面临着一次洗牌。就在 这样的大浪淘沙之中，很多中小型 M P3 生产企业深感生存 艰难。为什么 MP3 制造行业躲不过 “快速成长， 继而快速衰 败”的产业轮回宿命？ 其一， MP3 市场“公模”现象泛滥，同质化制造加速工 厂洗牌。所谓“公模”是指几十个小品牌共用一套或几套模 具，最后生产出的产品一模一样，只不过这些产品被分别贴 上了几十个不同品牌标签而已。据行内人士透露，开一个 M P3 模具，需要 6 万～ 10 万元，一些工厂为了节约成本，往 往使用免费或者廉价的“公模” 。 一位 M P3 工厂主表示，大家都是“杂牌军” ，没有人愿意掏钱做品牌