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爆款短视频有哪些“通关密码” 短视频是时代催生的一个贴近现实生活、老百姓喜闻乐见的艺术新事物，它的传播内容、方式和价值引起越来越多的业内外专家的关注，与之紧密关联的一些极富世界性、前瞻性的艺术话题，值得短视频的实践者和理论家进行深入沟通和研讨。 去年十月启动的上海视协首届短视频大赛，旨在进一步吸引集聚短视频创作人才，充分发挥短视频传播正能量、弘扬现实感召力的积极作用，同时鼓励更多的影像制作爱好者更好地展示当下充满活力的新时代。 上海电视艺术家协会秘书长刘娜介绍，这次大赛大众参与热情高涨，社会各界踊跃报名，既有专业媒体人，也有普通市民;作品题材十分广泛，制作水准和理念也达到一定高度。随着首届短视频大赛落下帷幕，第二届短视频大赛也即将于今年10月15日一个特殊有意义的日子重新开启按钮。 7月14日下午，上海电视艺术家协会和上海市文艺评论家协会在上海文联文艺会堂举行“短视频的长趋势——短视频内容传播价值及启示研讨会”。与会专家学者、首届上海视协短视频大赛的获奖代表等各抒己见，以下是部分发言内容—— 滕俊杰（上海市文联副主席、上海电视艺术家协会主席、国家一级导演）： 当代有传播力又有价值的短视频有它的“通关密码”，这个“通关密码”很多创作人员、专家学者可能都总结过，我的表述是三点：一正能量，二有趣，三传播一点点知识。够了！三五分钟不用很宏大，但正能量是前提。所谓有趣，是双向的，不仅自己感觉有趣，而且如果传给朋友，他也会感觉有趣，这个很重要。关于知识性，当然未必每个短视频都具备知识性，但是如果有，可能会使其更具传播潜质。这三点要做到挺难的，具体如何做？我有一些体会跟大家分享：一要打动自己，二要打开脑洞，三要开门见山。这次大赛审片时，评委们有个共同感觉，就是那些直奔主题的短视频让人非常解渴。我很不赞成在已播出的电视节目里剪几分钟拿来参赛，这既不是短视频，也是对原视频的“亵渎”。最后就是主题靶心的呈现要有力，或悬念，或哲思，或生活美感。要知道短视频是在互联网、朋友圈里传播的，不必穿衣戴帽、开头结尾，高潮即结尾。拳头虽小，专打穴道。 汪涌豪（上海市文联副主席、上海市文艺评论家协会主席、复旦大学中文系教授）： 网络文学现在很流行，包括影视、动漫全行业发展，以前我们所熟悉的所谓二次元是一个虚拟世界，现在发展到三次元，就是当下的现实世界。短视频就指向现实，这点我觉得是一种提升、回归，同时是一种回归当中的提升，这个很好。不过，这个社会变化实在太快了，以前我总觉得思维跟得上年轻人，现在我发现和年轻人隔山隔海，所以短视频能红多久我不知道，但是我感觉自己不像大家这么乐观。我觉得短视频大概要处理好几个关系，比如情绪和情怀的关系，人都有情绪，不要把短视频搞成意见自由市场的一种交换，把价值嵌入到五分钟的短视频里面，提升精神，置入情怀，这是很重要的工作。所以一方面我们允许短视频和高大上的电影不一样，可以发泄、牢骚，有所抨击，但是最主要的是克服、战胜。再者是迎合和引领的关系，所谓的迎合因为社交平台的社交性很充分，但是人文性呢？似乎少了一点。最后是技术层面的制作和创作不可忽视，短视频要获得更悠长的使命、走得更远，艺术上的精致是要讲究的。 俞亮鑫（中国文艺评论家协会会员、上海视觉艺术学院客座教授）： 短视频充分发挥了短平快的艺术特长，正因为短所以才能够快，才能够迅速地反映社会生活，这是它非常突出的特点。它的快显示了一种真实的力量，它把现实生活中刚发生的一些事情马上呈现出来，所以几十部获奖作品中，非虚构的作品占了相当比重。其次，因为短，方向可以多变，不像一部电影投资几个亿，失败代价太大。短视频相对成本低，门槛也较低，这样就可以做更多艺术尝试，这是打开艺术空间的一种可能性。这次短视频大赛是艺术大赛，评选的是艺术作品，所以还是要考验短视频的故事怎么去说，比如说它镜头怎么呈现，人物怎么去表达描写，然后主题怎么去深化等等，这样的东西都是影视作品的一些基本规律。所以我们接下来可能比较多的要去研究短视频本身的艺术规律，怎样让更多的人去转发，这方面是我们今后要更多考虑的，它的艺术规律性、特殊性和公众性在哪里，这是需要我们更多研究的。 冯乔（上海广播电视台高级编辑、纪录片编导）： 关于短视频我总结了三个关键词：选题、创意、视角。现在我看到很多的短视频还是中规中矩，一个人坐着讲话，再拍空镜头，这样的做法到了21世紀20年代的今天已经落后了，我们要学习很多新型的拍摄方法。我看到了很多精彩的选题，但是我觉得创意和视角方面还需要努力，好的选题、好的创意和好的视角，缺一不可。一部优秀短视频一定要有好的表现力，要别出心裁，要出奇制胜，还要留有回味。 朱光（《新民晚报》文体中心主编）： 技术