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媒介融合时代的电视媒体新变化 1 緒论 媒介融合即各种媒介的多功能一体化趋势，技术进步促进了各种媒介平台的融合。媒介融合对于电视媒体来讲，是机遇也是挑战，抓住了机遇，媒介融合时代的电视媒体同样可以风生水起。湖南、浙江、江苏、东方四大一线卫视，抓住媒介融合时代机遇，打造一系列品牌栏目，四大卫视的广告营收占据全国卫视广告营收75%左右，而作为全国性媒体的央视推出的《朗读者》《中国诗词大会》等一系列文化节目也赚足了观众眼球。这些都是媒介融合时代电视媒体的成功范例，而这些媒体的一些新变化也十分值得其他媒体思考和借鉴。 2 媒介融合时代的电视媒体新变化 2.1 充分运用大数据技术，实现节目质量新跨越 全媒体时代，“受众”一词已经被“用户”一次所替代，用户成为所有全媒体时代信息的起点和终点。通过对目标用户进行精准定位，适应用户特点，迎合用户喜好，制作目标用户喜爱的节目从而扩大媒体影响力。而大数据技术为这样的定位提供了保障。 通过大数据技术，湖南卫视对大量用户数据进行了分析，创新推出了以古装偶像剧和青春偶像剧为主要内容的金鹰周播剧场，同时在其官方网站芒果TV上，发布大量与周播剧场电视剧有关的娱乐盘点内容，强化对年轻用户的吸引力，20XX播出的《花千骨》，每周播出时收视率稳居全国第一。 除电视剧外，新闻节目同样在电视媒体中扮演着重要角色，以重