调查法特点、类型、步骤与应用.pptVIP

调查法 的特点、类型、步骤和应用;第一节 大众传播研究里调查法的应用 第二节 调查法的特点和类型 第三节 问卷设计 第四节 调查的步骤和误差 ;调查法（survey research）也称为问卷调查法，是传播研究中最经常使用的定量方法之一，尤其适合于大型的传播效果和传播者研究。它不仅能够用于探索性传播研究，也能够用于描述性和解释性传播研究之中。;第一节 大众传播研究里调查法的应用;1936年，美国新闻学博士乔治·盖洛普用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。结果罗斯福当选。 ;拉扎斯菲尔德 20c40s （1）伊里调查：立意抽样600人（固定样本研究） （2）笛卡图调查：滚雪球抽样700余人 大陆1982年北京地区受众调查：采用类型多层抽样法，调查295个单位计2430人。 ;（一）传播理论研究： 1、描述特定人群的传播特征 2、描述传播与其他观念和社会行为之间的关系 （二）传播应用研究： 1、收视率、发行量、广告市场、报纸读者调查等 2、调查受众对一些公共或社会议题的看法等;一、 调查法的特点 第一，调查法是一种实证研究方法，研究者通过与调查对象的直接或间接接触而收集第一手资料。 第二，在应用调查法时，研究设计者跟调查实施者可以是不同的研究者，研究者保持客观立场，不让自己的情绪或偏见影响调查对象，不干预调查对象的生活。 ;第三，调查法有特定的研究工具（即问卷）和严格的研究程序，研究者对研究过程和研究对象的可控性强。 第四，比起其他研究方法，调查法最大的特点在于它的研究对象往往是一定数量规模的某个特定群体，因此，调查法不关心个案，也不关心研究对象中的特殊情况和例外。;二、 调查法的优缺点 当实施了严格的概率抽样手段和统计分析时，调查法的对象是具有代表性的样本，其结果可以用于推断范围更广的研究对象群体，因此，当研究对象是大规模的特定人群时，调查法比其他方法更加合适。 ;缺点： 1、信息不够深入 2、效度比较低 3、自我报告数据可能会降低调查结果的信度 4、当进行横向的调查研究时，调查法不适合论证变量之间的因果关系 ;调查法;（一）入户访问;（二）街头拦截访问; ;1、电话调查法的优点 （1）调查对象的指定性弱 （2）地域范围广、费用低 （3）应答率较高 （4）容易控制实施的质量问题 事先确定备选号码 是不是“谁接电话谁回答”？;2、电话调查法的缺点 （1）抽样总体与目标总体不一致 （2）调查的内容难以深入 （3）访问的成功率比较低;3、电话调查法的应用范围 1)热点问题或突发性问题的快速调查 2)关于特定问题的消费者调查 3)对一些特殊群体的调查 4)企业调查 ;4、电话调查应注意的问题 (1)主题突出,问题数量不宜过多. (2)注意选择适当的提问方式. (3)尽量避免回忆性问题.;如果没做电话调查员2013年11月11日?《南方都市报》李蝉聪(学生)??;（四）个别发送问卷;（五）邮寄调查;(六) 互联网调查 互联网的发展把我们带入了网络经济时代，传统的调查理论与国际互联网技术结合的要求，使得网上调查法应运而生。;(一)网上调查的主要方式 1、专业调查网站 ;2、E-mail法 3、web站点法 4、net—meeting法 5、inter phone法 6、其他 ;;(三)网上调查法的局限性 1．采用的是偶遇抽样，其结果不能推断总体 2．调查问卷回收率低 3．调查员无法控制调查对象的填答活动;2004年11月1日 《2004杜蕾斯全球性调查报告结果出人意料 ——中国人均性伴侣数全球第一》 “中国人的平均性伴侣数最多，为19.3人，远远高于全球的平均数10.5人；而中国人平均每年性生活的频率却只有90次，排全球倒数第7位，低于全球平均水平103次。” 超过10万中国人通过互联网参与了调查，其中男性87304人，女性21416人，在年龄分布上，以25-34岁的年轻人为主。 ;调查法的特点、类型、步骤和应用;一、 问卷的结构 问卷（questionnaire）是调查过程中用于收集资料或数据的重要研究工具，它在形式上表现为一系列有机联系起来的问题表格，其目的是将调查主题转化为调查对象能够回答的具体问题，用于测量有关人们的特征、态度和行为的变量。 ;问卷的结构;调查法的特点、类型、步骤和应用;调查法的特点、类型、步骤和应用;（一）问卷封面;封面信：在问卷开头写给调查对象的一封短信，一般以两三百字为宜。 1、说明调查主办者的身份 2、说明调查的主要目的 3、说明调查的大致内容 4、说明调查对象的选取方法及意义 5、说明调查的保密措施并致谢;封面信的一般形式;《媒体从业人员