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第十七章 低碳与消费者行为 第十七章 第一节 第二节 低碳与消费者行为 低碳消费的概念及兴起 低碳消费行为的特征及影响因素 第三节 第四节 低碳产品的认证制度 促进低碳消费的心理策略及政策干预 第十七章 低碳与消费者行为 学习目的与要求 ? 了解和掌握低碳消费的概念； ? 掌握低碳消费行为的概念及特征； ? 了解低碳消费行为的影响因素； ? 了解低碳产品认证制度的发展； ? 了解和掌握促进低碳消费的心理测量和政策干预。 第十七章 低碳与消费者行为 导 入 案 例 “ 低碳消费是一种理性的 生活态度” 第十七章 低碳与消费者行为 第一节 低碳消费的概念及兴起 ? 一、低碳消费的概念 ? （一）广义定义 ? 低碳消费是可持续发展在消费领域最本质的表现，要求人 们基于资源和环境约束把有限资源用来满足人的基本需求， 限制奢侈浪费，节约能源，从而使人们的消费心理和消费 行为向热爱自然、追求健康、降低消耗、杜绝浪费的方式 转变。 ? 包括五个层次 : 一是“恒温消费” ；二是“经济消费” ； 三是“安全消费” ；四是“可持续消费” ；五是“新领 域消费” 。 第十七章 低碳与消费者行为 ? （二）中义定义 ? 低碳消费的实质是以“低碳”为导向的一种共生型消费方 式，符合可持续发展的要求，即低碳消费将当代人的需求 与后代人的需求有机统一起来，其目的是促进人与人之间 及人与自然之间的和谐发展，实现代内公平、代际公平及 人与自然的公平，均衡物质消费、精神消费和生态消费， 使人类消费行为与消费结构更具可持续性。 ? （三）狭义定义 ? 低碳消费是指在生活消费领域中，人们购买和消费符合低 碳标准的产品或服务，以最大限度的降低能耗、降低污染、 减少浪费的一种节约型消费方式。 第十七章 低碳与消费者行为 ? 二、低碳消费在各国的兴起 ? 2009 年哥本哈根世界气候大会的召开，让低碳一词进入人类的 视线，而低碳消费一词源于本世纪初低碳经济的兴起。 ? 2003 年，英国政府的能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳 经济》中首次提出了“低碳能源消费”概念。 ? 我国在发展低碳经济、提倡低碳消费方面也采取了相应的积极 举措。 ? 2008 年“两会”期间，明确将“低碳经济”提到议题上来。 ? 2009 年 11 月 6 日，中国社会科学院发布的《城市蓝皮书：中国城 市发展报告》指出，在全球气候变化的大背景下，发展低碳经 济正在成为各级部门决策者的共识。 第十七章 低碳与消费者行为 第二节 低碳消费行为的特征及影响因素 ? 一、低碳消费行为的概念及特征 ? 低碳消费行为 是指消费者为应对全球气候变暖危机，在日 常消费过程中以自我低碳意识为导向，以减少温室气体排 放为目的的一种特殊消费行为。 ? 该行为的特殊之处在于弱化了传统消费者行为理论认为消 费者是为了获取具体产品、服务、体验的某种功能或价值 而实施消费行为的观点，高度强化低碳消费行为目的是为 了明确满足个人应对全球气候变暖的危机意识诉求。 第十七章 低碳与消费者行为 ? 低碳消费行为的特征： ? 第一，范畴涉及日常消费的所有过程，包括选择和获取、 消费和使用、处置与废弃。 ? 第二，突出消费者在低碳消费过程中的主体作用，即如 果消费者认为所采取的消费行为能减少碳排放，则该行 为就属于低碳消费行为，强调了消费者对自身消费行为 的低碳感知，而非局限于具体的行为细则。 ? 第三，动机来源不仅立足于眼前的经济需求，而且关注 长远的非经济需求。 第十七章 低碳与消费者行为 ? 二、低碳消费行为的影响因素 ? （一）心理因素分析 ? ? ? ? 1. 价值观 2. 环境态度 3. 环境知识 4. 感知障碍 ? （二）情境因素分析 ? （三）人口统计特征影响分析 第十七章 低碳与消费者行为 第三节 低碳产品的认证制度 ? 一、低碳产品及低碳产品认证的定义 ? 低碳产品 是人们在日常生活中和工业生产过程中排放的二 氧化碳量较少的产品，与环境标志产品相比较更注重产品 的碳排放量的特性，具备减少二氧化碳排放，从而达到降 低能耗保护环境等作用的产品。 ? 低碳产品认证 ，是指全社会为了应对气候变暖，以低碳产 品为主体，认证耗能产品是否符合碳排放相关标准，最终 达到减少二氧化碳排放、减缓全球变暖趋势的目的。 第十七章 低碳与消费者行为 ? 二、我国低碳产品认证制度的发展 ? 1999 年 2 月，开始实施节能产品认证。 ? 2013 年 2 月，发布了《低碳产品认证管理暂行办 法》，临时作为我国低碳产品认证的执行标准和管 理依据。 ? 2015 年 9 月，颁布《节能低碳产品认证管理办法》， 它既是目前进一步完善与规范节能低碳产品认证制 度的重要指导与依据，也是为社会创造公正公平的 认证服务市场环境的有效保障。 第十七章 低碳与