以小红书为例谈海淘对跨境电子商务企业的影响.pdfVIP

理工学院论文 “海淘”，跨境电商企业，影响 小红书 浅谈“海淘”对跨境电商企业发展的影响 ——以小红书为例 [摘 要]： “海淘”是近年来兴起的网购消费潮流，指消费者不依赖代购商 家，直接去国(境)外网购淘货。因为海淘者可以直观的浏览预订的海淘城市的商 品目录和价格，从而选择想要购买的商品，相对在于浏览跨境电商自己库存的海 外商品的目录价格单更为自有方便，选择范围更广，更容易挑选自己心仪商品的 优点，一时在高端消费圈流行起来。看似海淘在抢占跨境电商的市场，但是海淘 也无形中促进跨境电商采购销售模式的更新，本文以海淘软件鼻祖“小红书”APP 的经营模式为例，区分海淘和跨境电商的同时，分析海淘对跨境电商企业发展的 积极影响，为跨境电商企业的发展提供参考。 [关键词]：海淘；跨境电商；小红书APP 目 录 1 绪 论 1.1 研究背景与意义 根据比达咨询(BigData-Research)的调查数据，从 2008 年开始我国海淘市场 呈现高速增长势头。2008-2011 年，市场处于启蒙阶段，因基数小市场规模呈现 翻倍增长。从 2012 年开始，市场开始稳步高速增长。预计到 2016 年底，我国海 淘市场规模将达到 2100 亿元，同比增长速度为 60% 。同时我国海淘人数近三年 稳步增长，2013 年达到 1800 万人，2011 年达到 2000 万人，预计 2016 年底将 达到 2600 万人。在 PayPal 涉及 22 个国家的跨境网购市场的报告中显示，15 个 国家网上销售的商品主要买家是中国消费者，而对中国网民的调查中，有37%的 网民表示愿意尝海淘。海淘市场的繁荣让同时从事海外商品供销的跨境电商市场 更加火爆，因为海淘是跨境电商的一种变种，据统计，2013 年，我国跨境电子 商务交易规模为 3.1 万亿元，同比增长 31.3%，占进出口贸易总额的 11.90% ;2014 年我国跨境电商交易规模为 4.0 万亿元，同比增长为 35.48%，占进 出口贸易总额的 14.80%，跨境电商平台企业超过 5000 家，国内通过 B2B,B2C,C2C 等平台开展跨境电子商务的企业超过 20 万家;2015 年，跨境电子商务交易规模达 到了 5.2 万亿元，占进出口贸易总额的 17.6%。专家预计 2017 年跨境电商交易规 模会直逼 8.0 万亿元。海淘和跨境电商的双线火爆对我国经济起到了极大地促进 作用，研究海淘对跨境电商企业的影响，可以以海淘这种“变种”来提高跨境电 商的综合竞争力，提高我国电子商务的发展水平，同时也能帮助国民生活质量的 提高，为国民买到货真价实的海外商品提供帮助。 1.2 研究方法与内容 本文通过文献参照法收集历年海淘和跨境电商领域相关数据，分析海淘和跨 境电商的发展趋势，同时针对海淘对跨境电商企业的影响，利用案例分析法，以 小红书 APP 的销售模式为例，分析其相对于跨境电商较为优秀的内容进行列举， 并以求达到为跨境电商企业提供参照实现行业升级的目的。本文首先从跨境电商、 海淘和小红书等名词概念入手进行简单概述，然后从两者的本质、费用组成、主 1 打产品、订货周期等方面进行比较，对跨境电商和海淘两种海外购物模式进行区 分，最后以小红书 APP 为例，从其商品种类、服务质量、订单查询、推广力度 四个方面分析其对跨境电商企业的影响，以达到推动跨境电商产业优化的目的。 2.相关概念概述（具体请联系文档主人） 2.1 跨境电商 跨境电商(cross 一 boa 2.2 海淘 海淘，即海外/境外购物，是指消费 2.3 小红书 APP 小红书是创立于 2013 年 3.海淘与跨境电商的区别 3.1 本质区别 海淘和跨境电商 3.2 费用组成不同 海淘物品的总价格包括物品…… （具体请联系文档主人） 3.3 主打产品不同 海淘一般都是产后妈妈购买国外奶粉用的，因为国外奶粉货真价实，营养含 量高，不产防腐剂和其他人工化学制剂，对婴儿的身体发育有很大帮助。随着海