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数字营销策划的 5 大趋势 回顾 2015 年，在整体经济下行、广告主削减预算的背景下，技术驱 动的营销却呈现出盎然的生机。 Gartner 最新研究报告表明， 67%的营销部门将在两年内增加与技术 相关的预算； 预计到 2017 年，企业首席营销官 (CMO)花在技术上的 时间和精力将超过首席信息官（ CIO）。 趋势一：媒介技术创新成营销变革主要推动力无论我们是否愿意承认， 技术驱动的数字营销正在悄然改变一切。 营销的实现，不仅要有效果，还要有效率。效果的实现，需要创意吸 引；效率实现，要求对数据、技术的掌握。 第一步，通过先进的技术，找到消费者聚焦的内容，做到精准。 第二步，通过创意，让广告更加生动，提升广告的传播效果。 对于技术驱动创意而言，最重要的问题是，要将技术整合进来，时下 的技术非常丰富，比如基于 LBS的定位技术，或重力技术等等。 如当顾客进入到星巴克的咖啡厅中， 根据定位在 APP中打开一个小游 戏，通过重力技术，在手机屏幕上捕捉蝴蝶，而当捕捉到后，就变成 了一个星巴克的打折券，这就有可能促成一次消费。 近年来媒介技术创新屡见不鲜， 这些技术打破了一直以来营销思路的 局限性，带来了全新的玩法。广告人也更有必要脑洞大开，多多关注 智能技术、移动技术、通信技术、交易技术等领域，找到以新技术驱 动创意革新的有效途径。 趋势二：内容营销仍是重头戏 对内容营销来说， 2015 年是重要的一年，“ IP ”突起，内容话语权 有望超出流量分配权， “聚焦一屏还是多屏共生”也对内容营销提出 了更高的要求。 内容营销的在企业中，有着怎样的地位？先看一组数据： 市场调查公司 Smart Insights 调研表示，内容营销被投票选为 2015 年最重要的推动商业效果的营销活动， 为 29.6%，之后为大数据 14.6% 和营销自动化 12.8%。 根据 Content Marketing Institute 的研究，在全球范围内有 60%的 品牌计划在未来一年增加内容营销的投资， 提升品牌知名度、 获取用 户和增强用户参与度是内容营销的主要目标。 2016 年，内容营销仍是重头戏， 既要以内容为中心， 打通全产业链， 又要慎重选择内容渠道和内容类型。同时，为了保证内容营销效果， 在战略上就要将品牌和销售分开，让内容营销专注于品牌形象搭建。 在内容为王的时代， 很难准确地定义什么是内容。 但是有一点是确定 的，那就是内容在实时化（ real-time ）和视觉化（ visual ）的道路 上一去不复返。根据 eMarketer 最近的调查数据， Periscope 、 Snapchat 和 Instagram 三大流媒体和实时图片平台已经成为最有效 的营销渠道，在数字营销的效果和效率上远远超过了传统营销“三件 套”—— Facebook、Twitter 和 YouTube。 内容的实时化和视觉化趋势， 不仅是流媒体技术进步的结果， 还是互 联网的“去中心化”发展的必然结果。 趋势三：网络自制成营销重要战场 2015 年，网络视频营销价值在进击中持续爆发。 Millward Brown发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投 放早已超过综合门户， 成为广告主最青睐的网络广告投放形式。 而在 网络视频行业中，自制内容作为近年来发展的重点，更是备受关注。 凭借更加强大的平台支持