“三节同庆缤纷回馈”购物周策划实施方案.docxVIP

“三节同庆 缤纷回馈”购物周 策划方案 一、活动目的 整合天虹百货、海都网、中石油、中国邮储银行四大品牌资源，推出“三节同庆 缤纷 回馈”购物周，为福州市民带来实惠的同时，也提升四大品牌的知名度和市场占有率。 二、整体活动计划 线下活动： 以天虹百货作为活动商场支持，在圣诞、元旦和春节三个节点， 与中石 油和中国邮储银行的卡促活动深度融合，结合商场原有店促、现场刷卡返现、路 演等一系列活动，吸引来大量人流，提高各方的销售量，同时设立邮储银行及中 国石油现场开卡办卡点，提高发卡量。 1、 中国邮储银行与天虹百货开展“消费额满 300 元，返 30 元”的活动。 2、 现场路演活动（商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、 COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答， 互动游戏）（节目形式待定） ，礼品由中国邮储银行、天虹百货、中国石油提供。 3、 天虹百货节日促销活动（如平安夜午夜场、购买商品 1： 2.5 换购等） 4、 现场设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点，现场办理开卡业务。 5、 电影专场： 在圣诞、 元旦和春节三个节点，推出客户感恩回馈专场，客户由邮储银 行、天虹百货 VIP 客户、中石油客户、海都网友海都报读者组成。 开场前进行暧场 互动，奖品由中国石油、邮储银行、天虹百货、海都网提供。 线上活动：以海都网为活动载体，通过团购秒杀、砸金蛋（待定）论坛抢楼、微博互动等互动形式加深市民对活动的记忆，为线下活动带来催化的效果。 1、 团购秒杀：在海都官网的“海都团团赚”为活动开专题页面，定期定时推出系列商品秒杀（商品由中国石油、天虹百货商家提供） 2、 线上砸金蛋：由海都网开发设计专题页面，由天虹百货提供刮刮卡（卡的内容 要提前给到“海都网”存入数据库，这样才能核对信息。 ）消费者持邮储卡在天虹消费满 300 即可送呱呱卡一张，在海都官网上通过输入卡密，进入“砸金蛋”专页，有机会获得千元好礼。 （礼品金额数量待定） 3、 论坛抢楼：在海都官网的“海角论坛”为活动开主题帖，定期定时推出指定楼层抢楼活动。（商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供） 4、 微博互动：转发海都网的活动微博给 10 个好友，参与定期抽奖。 （商品由海都 网、中国石油、天虹百货商家提供） 5、 网络视频互动：海都网官网， “一起来八”专题三期（每期 10 分钟），专“八” 三节购物风潮，各类奖、各类促销、各种特价商品。 三、宣传计划 1、第一波（ 2011.15.19-12.25 ） 海都报部分： 主题： 预告圣诞购物周，迎接第一波的购物狂潮。 海都报： 1、 新闻报道： 12 月 15 日、12 月 16 日、 12 月 19 日、21 日、 23 日见报宣传。（拟定） 2、 硬广： 本次活动自宣，体现协办方及合作方。版面由海都报设计，刊发。  （1 次 /周） 海都网： 1、首页 banner+ 拉伸（ /gg/adprice.html ） 2、新闻页图片广告（ /gg/adprice_newschannel.html ） 3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑） 4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频 区推荐） 5、微博（海都报、海都网） 6、海都团团赚（团购秒杀） 7、一起来八购物节专题（ 12 月 21 日） 8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供）  ，时间从  12 月  15  日起至  1月15  日 现场路演（每周两天，一天一场，一场  1 小时）： 商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、  COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答，互动游戏 2、第二波（  2011.12.26-2012.01.01  ） 主题： 预告元旦购物周，迎接第二波的购物狂潮。 海都报： 1、新闻报道：  12 月  26  日、 28  日、 30  日见报宣传。 （拟定） 2、硬广： 本次活动自宣，体现协办方及合作方。版面由海都报设计，刊发。  （1 次/周） 海都网： 1、首页 banner+ 拉伸（ /gg/adprice.html ） 2、新闻页图片广告（ /gg/adprice_newschannel.html  ） 3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑） 4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频 区推荐） 5、微博（海都报、海都网） 6、海都团团赚（团购秒杀） 7、一起来八购物节专题（ 12 月 28 日） 8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供） ，时间从 12 月 15 日起至 1 月 15 日 3、第三波（ 2012.01.09-01.15 ） 主题： 预告春节购物周，迎