“三节同庆缤纷回馈”购物周策划实施方案.docxVIP

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  • 2021-02-02 发布于山东
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“三节同庆缤纷回馈”购物周策划实施方案.docx

“三节同庆 缤纷回馈”购物周 策划方案 一、活动目的 整合天虹百货、海都网、中石油、中国邮储银行四大品牌资源,推出“三节同庆 缤纷 回馈”购物周,为福州市民带来实惠的同时,也提升四大品牌的知名度和市场占有率。 二、整体活动计划 线下活动: 以天虹百货作为活动商场支持,在圣诞、元旦和春节三个节点, 与中石 油和中国邮储银行的卡促活动深度融合,结合商场原有店促、现场刷卡返现、路 演等一系列活动,吸引来大量人流,提高各方的销售量,同时设立邮储银行及中 国石油现场开卡办卡点,提高发卡量。 1、 中国邮储银行与天虹百货开展“消费额满 300 元,返 30 元”的活动。 2、 现场路演活动(商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、 COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答, 互动游戏)(节目形式待定) ,礼品由中国邮储银行、天虹百货、中国石油提供。 3、 天虹百货节日促销活动(如平安夜午夜场、购买商品 1: 2.5 换购等) 4、 现场设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点,现场办理开卡业务。 5、 电影专场: 在圣诞、 元旦和春节三个节点,推出客户感恩回馈专场,客户由邮储银 行、天虹百货 VIP 客户、中石油客户、海都网友海都报读者组成。 开场前进行暧场 互动,奖品由中国石油、邮储银行、天虹百货、海都网提供。 线上活动:以海都网为活动载体,通过团购秒杀、砸金蛋(待定)论坛抢楼、微博互动等互动形式加深市民对活动的记忆,为线下活动带来催化的效果。 1、 团购秒杀:在海都官网的“海都团团赚”为活动开专题页面,定期定时推出系列商品秒杀(商品由中国石油、天虹百货商家提供) 2、 线上砸金蛋:由海都网开发设计专题页面,由天虹百货提供刮刮卡(卡的内容 要提前给到“海都网”存入数据库,这样才能核对信息。 )消费者持邮储卡在天虹消费满 300 即可送呱呱卡一张,在海都官网上通过输入卡密,进入“砸金蛋”专页,有机会获得千元好礼。 (礼品金额数量待定) 3、 论坛抢楼:在海都官网的“海角论坛”为活动开主题帖,定期定时推出指定楼层抢楼活动。(商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供) 4、 微博互动:转发海都网的活动微博给 10 个好友,参与定期抽奖。 (商品由海都 网、中国石油、天虹百货商家提供) 5、 网络视频互动:海都网官网, “一起来八”专题三期(每期 10 分钟),专“八” 三节购物风潮,各类奖、各类促销、各种特价商品。 三、宣传计划 1、第一波( 2011.15.19-12.25 ) 海都报部分: 主题: 预告圣诞购物周,迎接第一波的购物狂潮。 海都报: 1、 新闻报道: 12 月 15 日、12 月 16 日、 12 月 19 日、21 日、 23 日见报宣传。(拟定) 2、 硬广: 本次活动自宣,体现协办方及合作方。版面由海都报设计,刊发。  (1 次 /周) 海都网: 1、首页 banner+ 拉伸( /gg/adprice.html ) 2、新闻页图片广告( /gg/adprice_newschannel.html ) 3、活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑) 4、现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频 区推荐) 5、微博(海都报、海都网) 6、海都团团赚(团购秒杀) 7、一起来八购物节专题( 12 月 21 日) 8、砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供)  ,时间从  12 月  15  日起至  1月15  日 现场路演(每周两天,一天一场,一场  1 小时): 商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、  COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答,互动游戏 2、第二波(  2011.12.26-2012.01.01  ) 主题: 预告元旦购物周,迎接第二波的购物狂潮。 海都报: 1、新闻报道:  12 月  26  日、 28  日、 30  日见报宣传。 (拟定) 2、硬广: 本次活动自宣,体现协办方及合作方。版面由海都报设计,刊发。  (1 次/周) 海都网: 1、首页 banner+ 拉伸( /gg/adprice.html ) 2、新闻页图片广告( /gg/adprice_newschannel.html  ) 3、活动专题页活动专题页(突出各家活动信息,介绍活动流程介绍及汇总答疑) 4、现场视频快新闻(现场活动安排摄像记者拍摄制作,以快新闻的形式在海都网视频 区推荐) 5、微博(海都报、海都网) 6、海都团团赚(团购秒杀) 7、一起来八购物节专题( 12 月 28 日) 8、砸金蛋专页(奖品由天虹、邮储银行提供) ,时间从 12 月 15 日起至 1 月 15 日 3、第三波( 2012.01.09-01.15 ) 主题: 预告春节购物周,迎

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