《阿凡达》给我文化产业发展的启示.docxVIP

电影《阿凡达》给中国文化产业发展的启示 2009 年著名电影导演詹姆斯?卡梅隆的科幻电影大片《阿凡达》一问世，就以高超的 特技、恢宏的场面、出人意表的想象和“普世价值”冲击了全球电影市场。正如 12年前， 他的《泰坦尼克号》带给全世界电影工业一场深刻的革命一样， 12年后，同样是这位导演 的《阿凡达》一上映就给整个与电影有关的产业带来了更加深刻的影响，电影《阿凡达》的 到来，引起了关于我国文化产业发展诸多层面上的思考。 一、 创意是文化产业发展的核心 电影《阿凡达》席卷全球，票房近 20亿美元，纯利润就高达 15亿美元，这还只是阶段 性票房，电影衍生出的其他产业链吸金力量更加惊人，仅一个阿凡达公仔就能卖到几百元、 几千元一一这就是文化产业的威力。 《阿凡达》的火爆更是让我们看到了文化产业的威力， 文化产业的商业价值和经济效益是不可估量的， 而电影之后的产业链衍生还在继续， 好莱坞 大片的收益远远超过了美国的汽车制造、 航空制造业。文化创意产业的衍生行业如美容、 玩 具、服饰产业都蜂拥而至。 如今，《阿凡达》剧中纳美人天蓝色的皮肤、柠檬色的眼睛、铁钻般的鼻梁，都成为潮人 们的新宠。女主角带着点点荧光的蓝色皮肤则成为彩妆大师追逐的热点， 彩妆大师用各式各 样形状的造型亮片来修饰面容和用蓝色眼影来使普通人变得神秘。 《阿凡达》电影刚热映不 久，影片中的飞龙战机、精灵蜥蜴、魅影、毒狼等形象就被精明的玩具商嗅出商机，许多玩 具已经投入生产。最令人心动的一款产品， 则要数这个充满科技含量的玩具游戏， 这是一个 让摄像头来扫描定位的扩张实境卡，通过此卡片在电脑上生成虚拟 3D玩偶的玩具游戏，你 可以控制卡片来制作电脑上的 3D虚拟玩具，这就意味着，你可以像电影中的人物一样，通 过自己的一只手，来操控电脑屏幕中的机器装甲战士。此外，印着“ AVATAR字样的T恤、 U盘、背包、手表、钥匙扣等，也纷纷出炉。 二、 主流价值观是电影产业发展的生命力 《阿凡达》的成功与导演超凡的想象力和价值取向有关， 卡梅隆为我们构建了这样一个 世界：在未来世界，人类首次踏上“潘多拉星球”并开始大规模采矿活动以来，三十年间他 们同视自然为神圣的纳美人的关系越来越紧张。由于人类不能呼吸 “潘多拉”的空气，所以 双方之间的关系愈发复杂。为了同纳美人搞好关系， “地球人资源开发管理局”提出了“阿 凡达计划”一一试图培育半人类半纳美人混种充当友好大使， 借助先进的界面设备，人类可 以采用“心灵感应”之术“驱动”阿凡达化身，令其像纳美人一样体验“潘多拉”的环境， 受伤的退役军人杰克，成为阿凡达来到天堂般的潘多拉星球，在与纳美人首次意外接触后， 杰克的心理发生了变化，也获得了空前启示 ” 一部影片如果缺乏深层次的价值体现，必然没有生命力。 电影《阿凡达》给我们展示的 是一种主流价值观，从现实主义到英雄主义的主人公、美丽的爱情、复杂而又单纯的人性， 正义战胜邪恶的完美结局，无一不体现人类真实、善良、美丽、正义、平等和保护自然生态 环境的思想等。然而，在我们自己的一些电影创作中，仍然存在着主题先行、细节生硬等问 题，这是需要我们下大力气解决的迫切问题。 三、 创意人才是电影和电影产业发展的关键 如果把一部有票房号召力的电影看成是一个品牌， 那么其中最具吸引力的当属导演。《阿 凡达》的导演詹姆斯?卡梅隆无疑是当今最引人注目的导演之一 ，他拍过多部创造票房奇迹 的鸿篇巨作，《泰坦尼克号》、《异形2 ))、《真实的谎言》、《终结者2))等，1997年拍摄的 《泰坦尼克号》让他无与伦比的票房感召力得到了体现。 《泰坦尼克号》推出 3个月后，全 美票房收人高达4.7亿美元，而国际票房更是超过了 18亿，使这部影片成为了最卖座的影 片之一。这部影片还获得了 14个奥斯卡奖的提名并获得了其中的 11个，詹姆斯?卡梅隆也 因此获得了第70届奥斯卡最佳导演奖。在颁奖晚会上，卡梅隆近乎疯狂地举起奥斯卡奖杯， 大声说出片中的著名台词：“我是世界之王！ ” 当《阿凡达》带着“影史票房冠军导演历时十几年精心打造的力作” 的桂冠高调亮相时， 也一并带来了无数观众对《阿凡达》的期望，于是《阿凡达》能否超过《泰坦尼克号》的票 房便顺理成章地成为电影的传播话题。 卡梅隆无疑已经成为世界电影的一个品牌， 不管他做 什么、拍什么都能引起关注，这就是品牌的力量。 四、数字新技术是电影产业发展的强大动力 《阿凡达》无论是从手法还是内容上，处处体现着数字技术给我们带来的精彩视听感觉。 《阿凡达》被誉为是电影业分水岭的作品，它运用纯熟的 3D特效技术，通过先进的摄影理 念，主要在于它是首部全片使用 3D实拍+3D动画的影片，卡梅隆团队发展出新一代“立体 摄影机”、“表情捕捉技术”以及“虚拟摄影机”等，摄制技术突破 CGI虚拟