企业品牌发展现状、条件、问题及策略分析.docx

页眉 . 品牌释义 brand 日本前首相经常在全世界说一句话“索尼是他的左脸，松下是他的右脸” 。拥有市场将比 ［1 ］ 拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占有统治地位的品牌 。它的核心价 值是一定是它所代表的时尚、文化和精神。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以拥有最大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则 ［ 1］。 一 我国企业品牌发展的现状 （一）中国很少有世界级品牌 在世界 100 个著名品牌中， 美国、日本、德国占了 2/3，中国在世界的知名品牌屈指可数。 联合国计划署的一项调查表明， 名牌在所有产品品牌中占的比重还不到 3％，但是他所占 有的市场份额却超过了 40％，销售额超过了 50％。 （二）中国的企业品牌迅速崛起 让我们看看近期的品牌大事：发展腾中重工宣布收购美国通用汽车旗下的“悍马”品牌， 苏宁电器收购日本 LAOX 电器连锁公司，中国石化集团国际石油勘探开发有限公司收购 Addax 石油公司等多个收购案都创造了记录。此外，爱国者结盟曼联加速国际化，百度 携手耐克开启品牌搜索引擎也是加快发展的一种方式。 二 企业品牌的重要意义 没有强烈的、鲜明的品牌特征，品牌形象是不存在的。无论技术如何发展，针对不同目 标消费者的恰当、有效、愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的。这就是影响力所在［2］。 （一）产品或企业核心价值的体现 消费者或用户记忆