企业品牌策划合同模板书模板.docx

-具体要求- -具体要求 -工作总结 -形势分析及预测 -整体策略 -实施计划 -财务分析 系统、完整的结构。 一份专业的营销规划应该包括： 对以往营销工作的总结、对营销问题的反映和分析、对 宏观经营环境的分析、对行业发展趋势的分析、对产品发展态势的分析、对竞争对手的分析、 对企业自身发展状况的分析、总体营销策略思路和目标的确定、系统的市场分析和市场定位、 具体的营销策略、将策略转换成具体的营销计划、 对营销计划的财务分析、对营销规划执行 的评估和监控。 如何达到：市场专业人员必须按规定的格式制订年度营销策略规划 ， 同时企业领导也必须按照要求来审核营销规划报告。 ?充足的数据支持。 硬性数据支持包括：总体销售额 （量）、区域销售额、分产品销售额、市场占有率、销售 增长率、营销费用额（率）、市场铺货率、品牌知名度（忠诚度等）；软性数据支持包括：消费 者购买心理和行为特点、产品在市场上的发展趋势、竞争对手状况 （营销政策、费用投入、 销售状况、产品结构等）。拥有这些数据，企业就能够对市场形势和企业形势进行细致的分 析，制订出针对性强的营销策略和计划。 ?清晰的策略思路和目标。 有效的营销策略一定是单一的，只有单一才可能易于理解和操作， 利于抓住事物发展的 重点，同时也才更有可能合理分配所有的资源，强化针对性， 提高资源的利用效率。策略的 清晰性具体表现在市场的定位， 即不要幻想满足所