企业品牌策划.docx

企业品牌策划 Document number : NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT 企业品牌策划 —、 品牌调研 1、 顾客群选择该类产品时的差异程度大小 2、 不同顾客群体的分布状况和数量（市场容量） 3、 竞争对手的优劣势及品牌战略 4、 本产品的功效特点（满足顾客需求的程度） 5、 顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律 6、 本产品目前的市场评估及占有率情况 二、品牌诊断 1、 经营理念是否正确、贯彻是否坚决 2、 产品质量（主客观） 3、 服务质量如何（措施、顾客评价） 4、 管理机制（机构、队伍、制度、效果） 5、 定位情况（有无定位、USP是否合理） 6、 包装状况（材料、色彩、设计、功能） 7、 营销手段（技巧、广告、铺货、调查） 8、 顾客反馈（投诉点、建议、希望等） 三、品牌定位 1、 独特卖点定位 2、 档次定位 3、使用者定位 四、品牌规划 1、 品牌战略规划：定在什么层次，概念支持 2、 品牌内涵规划：核心、形式、附加层次的内容、 3、 品牌文化规划 4、 传播时间及步骤 5、 重点群体选择及突破点选择 五、 品牌创意（构思） 1、 品牌诉求对象：向谁表达 2、 品牌诉求点：突出传递什么主题 3、 品牌回忆点：广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等 4、 品牌诉求方式 六、 品牌设计 1、 品牌命名 2、 品牌设计