当前环境下民办学校营销策略研究.docVIP

当前环境下民办学校营销策略研究——以合肥大地学校为例 摘要 学校营销是学校个体以一种可持续的方式來确定并满足学校的顾客和社会 的需求的管理过程。随着人们对教育的重视度的增加民办学校的发展也越来越得 到消费者的认可和信赖。本文在研究民办学校发展背景和发展模式的基础上，以 合肥大地学校为例，进一步探讨民办学校进行营销活动的必耍性，并根据我国民 办学校的发展现状和存在的问题，提岀相应的营销方案和策略。 关键词：民办学校，学校营销，合肥大地学校，营销策略 THE CURRENT ENVIRONMENTNON-GOVERNMENTAL SCHOOLS MARKETINGSTRATEGY ANALYSIS ——HEFEI DADI SCHOOL AS EXAMPLEABSTRACT Schools marketing is individual in a sustainable way to determine the school and meet customers and social demand management process. With the increase of degree of peoples emphasis on education the development of private schools is becoming more and more get of consumer recognition and tmst. Development background and model in private schools in the study in this paper, on the basis of Hefei Dadi school as an example, further discusses the necessity of marketing activities in private schools, and based on the present situation and tendency of the development of private schools in our country, put forward the corresponding marketing solutions and strategies. KEYWORDS: private schools, schools marketing, Hefei Dadi school, marketing strategy 目录 TOC \o 1-5 \h \z 摘耍（屮文） 1 摘要（外文） II HYPERLINK \l bookmark10绪论 1 HYPERLINK \l bookmark121民办学校概述 1 1?1民办学校引述 1 1?2民办学校发展的背景 1 1?3民办学校（中小学）的发展现状和特点 3 HYPERLINK \l bookmark142民办学校营销理论探讨 5 1民办学校营销概念 5 2.1.1学校营销是服务营销 5 1?2服务营销的概念 6 2民办学校的营销原理 6 2.3民办学校的营销特征 7 3. 1合肥市民办学校的整体态势 7 3. 2合肥大地学校的发展现状及营销理念 8 HYPERLINK \l bookmark163民办学校营销管理分析（合肥大地学校为例） 9 1合肥大地学校SWOT分析 9 1. 1 优势分析（Strength） 9 1. 2 劣势分析（Weakness） 10 1. 3 机会分析（Opportunity） 10 1. 4 威胁分析（Threat） 11 3.2民办学校营销存在的问题 12 3?3民办学校营销的意义和必耍性 13 HYPERLINK \l bookmark184民办学校的营销策略运用（合肥大地学校为例） 14 1民办学校的营销策略 14 1. 1渠道策略 14 1.2产品策略 14 1.3促销策略 15 1.4品牌策略 17 4. 2合肥大地学校竞争策略分析 18 4?3学校营销的建议 19 HYPERLINK \l bookmark20结论 21 HYPERLINK \l bookmark22参考文献 22 23谢辞 23 绪论 教育不在于使人知其所未知，而在于按其所未行而行，它是最完美的习惯， 是一种从早年就起始的习惯。学校教育是知识创新、传播和应用的主要基地，也 是培育创新和创新人才的的摇篮。随着我国市场经济的确立和发展，教育市场逐 渐对内对外开放，社会、政府、民间组织和个体多种力量参与到办学的大潮中， 办学主体呈现多元化的态势，学校与市场的联系越来越密