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微信营销分析与计划 概述： 8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证， 并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理 公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外 的另一大互联网营销热地，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确 的营销策略。基丁?这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其 平台化的商业价值显然更值得期待。 优点： 1、 它重新定义了品牌与用户Z间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播 台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行 到达率儿乎为100%的对话。 2、 它的维系的能力便远远超过了微博。通过LBS、语音功能、实时对话等 一系列多媒体功能。 缺点： 微信的获得用户容易，维系用户难。由于微信营销属于“许可式”的，只有 在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌 的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌Z间的互动。一旦用户取 消关注，将很难再赢得用户的信任。所以在这一点上应该耍极为谨慎和细心。 解决办法： 所以如何维系与用户Z间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方 人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议，“提供价值，而非吸引眼球，这是微 信的态度，也是它能否成功的关键。” （一些个人不成熟的建议） 1