成本导向定价策略在民生问题中的应用探讨.docVIP

成本导向定价策略在民生问题中的应用探讨 颜银根I （中共吉林省委党校研究生部,吉林长春，130012） 摘 要*本文根据民生问题的特点，从经济学的角度对民生问题中涉及的相关产品的价格进行探讨，以此 来达到解决民生问题。文中对民生产品进行概念上的试定义，作者认为该类产品整体上应当以成本为导向。 由于产品提供者遵循利润最大化的原则下不会主动采取成本导向定价策略，但政府的介入使得市场价格从 供求双方间博弈变为三方间博弈，从而使得成本导向定价裁略得以实现。文中根据目前民生产品待解决的 紧迫性及产品的供求情况等进行了产品分类，并根■据不同种类产品的特性提出了不同的价格模型，最终提 出了系统的“三步阶梯成本定价模型”。最后，本文从经济博弈、社会制度、技术形态等不同角度就此模 型可行性进行分析。 关键词：成本导向定价寰略;政府扶持性；民生产品;三步阶梯成本定价模型. 中图分类号：F 文献标识码：A 民生问题肖前己成为社会及政府所普遍关注的问题，民生问题解决的好坏血接关系到补会的稳定与发 展。民生问题屮涉及的产品即民生产品的供求矛盾突出，“关注民生、垂视民生、保障民生、改善民生”是 政府部门在民生问题中提出的指导方针，足以体现出当前解决问题的迫切性。 一、民生产品的概念、特征 民生产品具有一些共性即关系到民生，是社会关注普遍的问题：应当足额供给，政府有?义务让更多社 会人拥有这类产品；这类产品需要通过市场化來提供产品差异化,但不应当完全市场化，适成泛市场化: 需要政府介入以保证产品的供求适度,尤其是在社会反响比较强烈时；市场供需情况是需求大于供给，但 政府的介入完全可以增加供给。 民生产品中的社会保障性产品:具有紧缺性、溢价性、必要性、泛市场化。紧缺性是指这类产品在市场 上的表现总是缺少，产品差异性比较大，但不同价格水平的该类产品总体表现为缺乏，尤其是中高质的该 类产品。溢价性是指该类产品的价格表现出超出百姓的预期以及承受能力,市场价格高出实际价值，普通 百姓觉得无法承受。必要性是指该产品是百姓必须的产品，缺乏它会影响百姓的生活质最水平，彩响社会 的进步，萇至彩响整个社会的稳定。泛市场化是指该产品的市场化程度己经达到较高的水平，但该产品却 不应当只是通过市场化的途径來加以解决，有过渡市场化的倾向或情况。 二、新旧模式的比较 现行的民生产品的定价采用市场化原则定价模式，企业遵循利润最大化原则。山于金业考虑自身的利 润最大化，消费者的剩余就会减少。民生产品的价格偏高，表现为供给小于需求，但这类产品一方面存在 供给少，另一方面存在产品的供给结构不够合理，存在大量的存货。比如房屋的空置率低，比如对高水平 教育追求多而低水平教育需求少，比如低水平的医疗少高水平的页疗多等等。这些都表现出供给的矛盾。 正是山于对高质最的教育、高质最医疗等需求多，导致供给表现出不足。 颜银根（1981-）.男，江苏盐城人，硕士，现就读于中共吉林省委党校政治经济学专业，研究方向：市场经济运行规律研究 2社会保障性产品和社会保障产品冇一定的差界。出于木文讨论的需耍将Z定义为社会保障性产品.这类产品是由政府和市场 共同提供.既不同于完全由政府或完全由市场独立提供的产品。它可以由市场提供，但需要政府的介入.同时也可以由市场和 政府共同提供。社会保障性产品是指具有政府扶持性、竞争性和排他性的关系到民牛的产品及服务。政府扶持性是区分社会保 障性产品与…般私人物品的-个重要特征，社会保障性产品在所有权和使用权匕屈于私有产品，但它需要政府的扶持支助。政 府扶持性是指政府在治理国家地区时为了使公民具冇安稳的牛活而提供?定扶持政策以解决影响比牛问题的产品所以有的特 性。具有政府扶持性特点的班型物品如住房、医疗医药、教育等产品以及相关的需要具有市场成分的公共服务.把这类物品称 Z为社会保障性产品。文中主要研究的即为这类产品的定价。 新的模型采用成本定价法3,通过市场细分，形成三级市场即高中低端市场驚根据冃前民生产品待解决 的紧迫性及产品的供求恬况将之分类为低端必需品、屮端选用品和高端奢侈品。不同的市场采用不同的定 价模式，可以解决d模式屮现存的问题。整个产品线以成木为导向，但相对于不同市场端的产品采用不同 的成本模式。低端市场采用边际成本法，屮端市场采用变动成本法，高端市场采用Wilson对Ramsey模型 进行改进后阶梯定价法定价模式。通常这类产品更应当是以满足需求成为首要任务，比如住房、医?疗医药 和教育。 表一：新旧模式定价法的比较 旧模式（市场定价模式） 新模式（成本导向定价模式） 定价方法 市场定价 成本导向 价格形成 市场供求决定 三步阶梯成木定价 供求情况 供求存在结构性矛盾 供求趋于均衡 形成价格参与者 供给者、需求者 供给者、需求者、政府 价格形成主导者 供给者 无 三、新型