网络广告设计 第3讲 怎么做好：围绕品牌定位与营销目标 2-1-3 品牌与营销.pptxVIP

教学情境一 H5广告初阶 子教学情境一 认识H5广告 围绕品牌定位与营销目标;;1-1、 什么是品牌？;提到可乐你会想到： 提到手机，你会想到： 提到在线视频，你会想到：;无论你想到什么，那些就是品牌;;品牌就是消费者与产品之间的互动关系； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别；;我们可以有个推论：每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌。;属性：产品或服务基本价值的描述：例如奔驰表现出昂贵、制造精良、耐用、高声誉。 利益：顾客是购买属性转化出的功能和情感利益，如属性耐用可以转化成为功能利益——“我可以有好几年不买车了”，属性???贵可以转化成为情感利益——如显示身份和令人羡慕。 价值：品牌还体现了超越使用价值的附加价值。 文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔驰”意味着德国文化：、有组织、有效 率、高品质。“可口可乐”代表着美国文化：时尚、快乐、最真的产品 个性：如果品牌是一个人，一种动物，那么脑海里会浮现什么呢？ 使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。;1-2、 设计怎么围绕品牌;1-2、 设计怎么围绕品牌;1-2、 设计怎么围绕品牌;2-1、 什么是营销？;2-1、 什么是营销？;2-2、 H5广告如何围绕营销目标？;百度：人生好难啊;案例：人生好难啊 出品：百度 亮点： 策划上，这是百度为宣传百度AI所打造的一款宣传h5，在这款h5中，通过老人操控电器、带孩子登机、卖桃老农三个案例讲述百度AI带来的便利性，进行宣传产品。 设计上，这是一款视频类的h5，全款h5都是以纯白色为背景色。 技术上，这款h5通过Zepto.js技术进行搭建整款h5的框架，以Cocos2d.js技术进行界面的设定，将视频分别以Video插件技术和插入到Canvas中向用户展示。  技术实现： Zepto+Cocos2d+Canvas+Video;现状;百度：人生好难啊;潘多拉PANDORA：来自陈柏霖的圣诞告白;案例：来自陈柏霖的圣诞告白 出品：潘多拉PANDORA 亮点： 策划上，以一个2分39秒视频为主，视频内容以一个主人的视角看到门外陈柏霖在哪里纠结如何表白的过程。最后陈柏霖拿出一个潘多拉的礼物，送给女主。引出潘多拉圣诞促销活动。 设计上，独白式视频，主要以帅哥来吸引注意力。  技术实现： Zepto.js + RequireJS + video;现状;谢 谢!