郑州日产NV200启望版杭州车展上市传播方案.pptx

郑州日产NV200启望版杭州车展上市传播媒介策略北京新意互动广告有限公司2015.9月目录Part1.NV200 传播任务Part2. NV200 媒介策略Part3. NV200 分媒体方案介绍Part4. 预算分配及效果预估NV200传播需求回顾推广车型：NV200启望版目标人群：男性、25-45岁费用预算：100万 时间范围：2015年10月15日-11月15日。投放资源建议： PC端广告+专题+销售线索搜集 也可有WAP页面或者APP移动端资源。广告目标：以曝光及销售线索为主NV200 杭州车展传播任务传播任务认知度(AW)好感度(OAO)购买考虑(PC)促进效果转化，提升销售线索结合车展热点，提升品牌关注度促进店促成交针对预购车人群精准曝光，扩大声量，提升品牌关注度借杭州车展和新车上市，借势媒体活动合作促进转化，提升集客增换购转介绍用户行为分析数据来源：艾瑞iusertracker 2015.6；男，25-45岁，大学本科学历及以上，个人月收入大于5000根据受众触媒分析来看，搜索引擎覆盖度较高，汽车网站偏好度较高 依据“杭州车展”的新车型发布，网络投放集中选择汽车进行精准曝光网络媒体选择汽车媒体选择汽车媒体选择覆盖度及偏好较高的 易车\爱卡作为传播媒介数据来源：艾瑞iusertracker 2015.6 ；男，25-45岁，大学本科及以上，个人月收入5000元以上 媒体施策易车易车多样的媒体资源组合，达到品牌高度曝光和销售线索搜集的传播任务 目标受众垂直媒体关注度内容营销现场互动招募看展资源推广内容营动端H5互动互动+电商论坛活动口碑营销内容推广高效集客 媒体施策汽车之家看展招募——招募专题——简介DEMO 目标受众垂直媒体关注度专题页面说明通过硬广链接、论坛置顶帖植入链接进入专题页面设置注报名入口，注册留资成功后参与抽奖设置模块展现NV200 优势点 购车后上传发票模块送油卡注册留资入口杭州车展介绍NV200 知识大作战互动游戏入口论坛报名入口购车上传发票观展团报名NV200卖点展示，图片，文章，视频 媒体施策汽车之家看展招募——知识大作战——简介 目标受众垂直媒体关注度基于NV200启望版杭州车展上市相关问题（5题），答题全部正确的用户可以参与抽奖线上有奖答题互动知识大作战挑战赛第一关突出产品点，并带出杭州车展信息趣味知识的题目设置让参与者简单易操作NV200车型的定位是？A. 全能公司用车 B. 全路况SUV用户选择答案，答题结束后将跳转下一题，每次共五题AB答题结束后，公布答对个数全部答对的用户参与抽奖购车优惠（厂商政策） 媒体施策参与现场上市发布，观展后发布论坛帖，获得300元油卡（5名）现场购车汽车之家看展招募——流程示意——简介论坛入口报名观展Apple Watch 大奖（2名）中奖经销商门店购买NV200启望版 目标受众垂直媒体关注度未中奖姓名：手机号码：答题答题正确者，参与200元油卡抽取（20名）注册、报名参与知识大作战答题线下购车回传购车发票得1000元油卡（11月15日前上传发票截止）DEMO 媒体施策01移动端HTML5汽车之家使命召唤，接招吧兄弟！现场互动——移动端互动——简介展台摇一摇互动P1郑州日产出招，谁敢接招？出招任务：网友于郑州日产展台范围内搜集4个（暂定）产品亮点/推广内容，任务完成后便可参与刮奖互动，于该展台领取礼品。参与流程：网友到合作品牌展位开启微信摇一摇，集齐4个产品亮点或推广内容后，便可立即刮奖，于该展台领取礼品。 目标受众垂直媒体关注度使命召唤，接招吧兄弟！ 媒体施策汽车之家现场互动——移动端互动——简介 目标受众垂直媒体关注度摇一摇 集齐四个亮点B摇一摇 集齐四个亮点A展台摇一摇互动P2网友至郑州日产展台后开启微信摇一摇模式需在展台范围内找寻到、并摇出4个产品亮点/推广内容将摇到的亮点/推广内容上传至后台+上传上传P2P2 媒体施策汽车之家现场互动——移动端互动——简介 目标受众垂直媒体关注度填写手机号注册刮奖摇一摇互动P3网友每摇到一个亮点/推广内容后，需填写手机号，以便后台统计集齐完四个亮点/推广内容之后，便可直接参与刮奖于该品牌展台领取礼品。手机号刮奖区P4P3 媒体施策汽车之家现场互动——移动端互动——简介品牌观展团 目标受众垂直媒体关注度易车网论坛于开展前一周发布抢票活动帖，招募郑州日产观展团成员参观杭州车展，活动结束后，有奖征集网友观展帖，形成二次传播。论坛抢票案例：【北京现代观展团】易车网成都车展招募看展作业有奖征集！确认参与厂商带队参观网友二次传播有奖征集 媒体施策汽车之家内容营销——论坛热帖——简介案例展示 目标受众垂直媒体关注度观展团，产出观展帖5篇案例展示易车资源包示意——费用100W（广告+专题+线索搜集）