我国网络广告的现状以及发展对策.docVIP

本科生专业文献综述 I 目： 我国网络广告的现状以及发展对策 姓名: 学院: 专业: 人文社会科学学院 1 级: 学号: 公管事业管理 公管41 2234102 指导教师: 路册 职8: 讲师 2007年6月20日 南京农业大学教务处制 我国网络广告的现状以及发展对策 公共事业管理专业学生 王帅 指导老师 路璐 摘要：网络广告是以互联网为媒体发布和传播的商业广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信 息的一种手段是对用户注意力资源的合理利用。网络广告由于有其自身的优势，在全球的范围内得到 了普遍的认同。我国目前的网络广告正在经历快速发展的阶段，但由于存在一些问题，制约了其发展, 网络广告逐渐成为网络上的热点世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的 速度增长以美国为例。2005年美国网络广告收入轻松突破10o亿美元大关达到了 1 25亿美元的历史新 高。超越了户外广告和商业类杂志广告首次与广播媒体并肩而立。本文对我国网络广告的现状进行分 析，提出现阶段存在的问题，并提出促进网络广告发展的建议。 关键词：网络营销；网络广告；互联网 The current situation of Chinas online advertising and the developmentof countermeasures Student majoring in the pub