现代市场分析方案概述 .pptxVIP

第四章 市场分析;主要内容： 环境分析 消费者行为分析 组织市场分析 竞争者分析 ;第一节 营销环境分析;营销环境的基本知识;市场营销环境的构成;微观营销环境分析;微观（直接）营销环境;顾客;公众;宏观营销环境分析 ;人口环境分析;经济环境分析;文化因素;服务;4、政治法律因素;技术环境;营销环境的综合分析;机会威胁的综合分析与对策;营销环境分析;2、环境机会分析;3、环境威胁分析;4、SWOT分析法; ;第二节 消费者行为分析 ;消费者市场与消费者行为模式;消费者市场的特点;消费者购买行为模式;购买行为的“刺激—反应”模式;影响消费者购买行为的内、外在因素;;文化因素;社会因素;相关群体;相关群体的分类;相关群体对消费行为的影响;角色和地位;影响消费者购买行为的内在因素　;心理因素;知觉;需要与动机（Motive）;马斯洛的需要层次论;学习;经济因素;生理因素;生活方式;消费者购买决策过程;消费者购买决策过程的参与者　;消费者购买行为类型;?课堂思考;消费者购买决策过程的主要步骤　　　　　　　;第三节 组织市场和购买行为分析　　　　　　　　　;一、组织市场的类型和特点;组织市场的类型;组织市场的特点;二、生产者市场和购买行为分析　　　　　　　;生产者购买行为的主要类型;生产者购买决策的参与者;影响生产者购买决策的主要因素　　　　　　　　;生产者购买决策过程;非营利组织市场、　　政府市场和购买行为分析;非营利组织的类型;非营利组织的购买特点;非营利组织的购买方式;政府市场及购买行为;影响政府购买行为的主要因素; 一、 竞争者分析;从产品替代性识别竞争者;从行业结构识别竞争者;决定行业结构的主要因素;从市场需求识别竞争者;二、判定竞争者的战略;? 三、分析竞争者的目标;四、评估竞争者的优势与劣势;五、预测竞争者的反应模式;竞争性地位的分析［1］;竞争性地位的分析［2］;假设的市场结构;市场领导者战略;案例　　　宝洁公司的战略 ; 市场挑战者战略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者战略;市场追随者战略;市场利基者战略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;市场利基者战略;谢 谢;9、春去春又回，新桃??旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Monday, July 20, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:53:0900:53:0900:537/20/2020 12:53:09 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2000:53:0900:53Jul-2020-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:53:0900:53:0900:53Monday, July 20, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2000:53:0900:53:09July 20, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。20 七月 202012:53:10 上午00:53:107月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2012:53 上午7月-2000:53July 20, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/20 0:53:1000:53:1020 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:53:10 上午12:53 上午00:53:107月-20