微观经济学 消费者行为.pptVIP

Chapter 3 消费者行为 主要内容 需求函数是消费者的行为确定的 消费者的行为原则：效用最大化 效用最大化的条件 两种效用论 基数效用论——边际效用 序数效用论——无差异曲线 主要内容 效用 无差异曲线分析 消费者选择 边际效用分析 显示性偏好 生活成本指数 效用 1.1 效用的概念和特征 1.2 基数效用和序数效用 1.1 效用的概念和特征 效用(utility)：指商品满足人的欲望的能力，或者说，是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用的特征 主观性——由消费者的主观价值判断决定效用的大小 伦理学上的中性——商品是否具有效用取决于商品的有用性 消费者行为的目的是实现效用最大化 效用理论是消费者行为理论的核心 1.2 基数效用和序数效用 效用的两种度量方式 以基数效用论为基础的消费者行为理论为边际效用论（19AD-20AD初） 以序数效用论为基础的消费者行为理论为无差异曲线分析（20AD30s） 1.2.1 基数效用(cardinal utility) 效用是可以具体衡量，并加总求和。表示效用大小的计量单位被称为效用单位 总效用(Total Utility, TU)和边际效用(Marginal Utility, MU) 总效用(TU) ：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 边际效用(MU)：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量；是总效用曲线上相应的点斜率。 某商品的效用举例 总效用与边际效用图解 边际效用递减规律 内容： 　 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因： 生理和心理的解释 同一种商品具有几种用途的解释 1.2.2 序数效用(ordinal utility) 效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示 就分析消费者行为来说，基数效用的特征是多余的，以序数来度量效用的假定比以基数来度量效用的假定所受到的限制要少 现代微观经济学里通常使用的是序数效用 2. 无差异曲线分析 2.1 消费者的偏好 2.2 无差异曲线的概念与特征 2.3 消费者选择的预算约束 2.1 消费者的偏好 消费者偏好(consumer preference)的含义 消费者偏好程度的差别反映了对不同商品组合的效用水平的评价 关于消费者偏好的三个基本假定： 完全性(completeness, ordering) 可传递性(transitivity) 商品都是“好的”：非饱和性(non satiation) 无差异曲线分析中假定在其他条件不变下，消费者的偏好是既定的。 可供消费者选择的商品组合 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 图示：个人偏好的表达 2.2 无差异曲线 2.2.1 无差异曲线(indifference curve)的概念 2.2.2 无差异曲线的特征 2.2.3 商品的边际替代率 2.2.1 无差异曲线(IC)的概念 概念 无差异曲线（Indifference Curve）是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的市场篮子的所有组合。 U= f (Qx, Qy) 图示：无差异曲线 2.2.2 无差异曲线的特征 无差异曲线从左向右往下倾斜（斜率为负） 在一个无差异曲线图(indifference map)中，有无数条无差异曲线分别代表不同的效用水平；离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交 一般的无差异曲线是凸向原点的，即斜率的绝对值是递减的 图示：无差异曲线图 无差异曲线不能相交 无差异曲线的特征 2.2.3 商品的边际替代率(MRS) 边际替代率含义(Marginal Rate of Substitution) MRS是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的数量。 边际替代率是无差异曲线的点斜率的绝对值 边际替代率还可以表示为两种商品的边际效用之比 边际替代率递减规律： 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 边际替代率可以反映消费者的消费偏好 Example: Designing New Automobiles 特例： 完全替代品——无差异曲线为直线 指两种商品之间替代比例是固定不变的。如雀巢矿