对品牌PC生产行业进行分析.pptVIP

对品牌PC生产行业进行分析 02企业管理（2）班 占 挺 22 中国PC市场的概况 全国家庭电脑普及率为15.5%　　家庭电脑中，组装机占有六成以上市场　　在品牌电脑竞争中, 国产电脑占据主要市场　　学习是购买电脑的主要原因，玩游戏位居次席 各大品牌PC生产厂商 惠普 IBM 方正 联想 易纬 苹果 八亿时空 金长城 TCL Acer 实达 神舟 七喜 清华同方 新蓝 浪潮 海尔电脑 厦华三宝 海信电脑 康柏台式机等 一、现有竞争者之间的竞争程度 由于中国的PC市场非常巨大，其中的利润也是非常巨大的，各大品牌PC生产商的竞争非常激烈，包括国内的品牌和国外品牌，都想占有中国市场的最大份额。 根据以前调查发现，在品牌电脑竞争中,国产电脑占据主要市场，其中，联想电脑占有明显优势,其品牌知名度及拥有率明显高于其它品牌,且是强吸引力的品牌。而飞利浦、IBM、金长城、康柏、三星、方正等成为市场中的挑战品牌。 今年暑期的电脑价格战与以前有所不同。这次大战是由那些很少进行价格战的大品牌电脑企业发起，如联想、TCL、方正等，还有国外厂商参战，如戴尔，竞争异常残酷；特别是国内和国外的几大厂商，例如联想、同方、戴尔都分别推出了价格低于5000元的电脑。特别是联想和戴尔的竞争非常激烈，因为戴尔在今年抢夺了联想的不少市场份额。 几大品牌PC生产商在亚太区的市场占有率 根据IDC近日发布的数据，由于政府和企业客户的大幅度增加，戴尔在中国PC市场已经对联想的老大地位构成了巨大的威胁。今年第一季度，联想在亚太地区的PC市场中占据了10.9%的市场份额，而戴尔的市场份额为7.3%。尽管在市场份额上仍然保持一定程度的领先，但考虑到这一时期双方在市场中的增长速度，联想为19%，而戴尔则达到了52%，联想的领先优势已经变得微乎其微。 根据IDC的统计数据，在亚太地区，惠普第一季度在PC市场占有的市场份额为10.8%，销售额同比增长了31.6%；IBM的市场份额为7.4%，销售额同比增长了27.9%。 二、行业进入者的威胁 品牌机的制造是批量大规模的生产，这样PC零件的价格也会随之降低，一台品牌机的零件价格往往只是组装机的2/3或者更低。 国内和国外的各大PC生产商经过多年的经营，都建立了一定品牌的知名度与美誉度，并且他们都是批量采购和批量生产的，形成了规模化，从而大大降低了成本。 PC生产行业是一个高科技行业，科技含量很高，所以对资金和人才等各方面要求都很高。 现在整个中国市场基本已经被惠普、IBM、方正 联想、易纬、苹果、八亿时空、金长城、TCL Acer、实达 、神舟、七喜、清华同方、新蓝 浪潮、海尔电脑、厦华、海信电脑、康柏台式机等电脑厂商瓜分了。 针对上述情况，如果行业外的厂商想进入该行业，一定需要较大的资本投入，而这种投资是一种比较长期的投入，所以要求较强的实力。 树立自己的品牌和美誉度需要一段较长的时间较大的投入，并且很可能受到行业壁垒的阻碍。 所以行业进入者的威胁相对来说是比较小的。 三、替代品的威胁 现在整个PC市场分为组装机和品牌机两部分，可以说组装机是品牌机的替代品。 一线城市的消费者比二、三线城市的消费者对于电脑的了解程度更高，因此相对二、三城市的消费者显得更有理性更有主见，他们对于组装机的优点更为明确，而二、三线城市的消费者在购买电脑时更多的是看广告或听售货员的推荐。故而，品牌机在二、三线城市的拥有率更高，其中尤其是二线城市特别突出，品牌机在二线城市有着较为良好的市场发展前景。 品牌机提供的更多是一种服务 组装机提供更多的只是一种产品 品牌机和组装机的用户群体是不同，不存在激烈竞争的关系，品牌机注重的是售后服务质量和产品的品牌价值。如今的市场已经完全进入到细分阶段，同样的家庭用户，有高中低收入之分，同样的计算机，用途也多种多样。 四、购买商的讨价还价的能力 购买商是相对集中的，但是不会大量购买，因为电脑是属于高端产品，价格比较贵；购买商一般不会大量进货。最重要的是品牌PC生产商一般都有自己的专卖店和专门的经销渠道。所以作为他的经销商议价能力不是很强的。 PC生产行业要求投入的资本比较多，重要的是要通过一定的时间才能建立自己的品牌的。所以购买商的行业转换成本是比较高的。 购买商的的利润是不低的，并且掌握PC生产商的不多，因为电脑是属于高科技产品，所以购买商掌握信息不多。 所以购买商的讨价还价的能力不是很强。 五、供应商讨价还价的能力 电脑属于高科技产品，所以其配件的科技含量是非常高的，属于高精密产品，例如ＣＰＵ是英特尔和ＡＭＤ这两家生产厂商所垄断的；其内存价格受到世界市场的影响很大。 构成电脑