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（广告传媒）媒介经营管 理教案 《媒介经营管理》教案 第一章媒介经营概论 教学目的：媒介经营的研究范畴和和基本概念，媒介经营的基本原理。 教学内容：1 、产业化进程中的媒介经营 2 、媒介经营理论的研究范畴 3 、媒介经营的利润来源 教学重点：让学生了解媒介经营管理概念 教学难点：媒介经营视角下的媒介市场 课时安排：2 课时 教学过程： 第一节 产业化进程中的媒介经营 市场经济要求作为社会经济系统基本细胞企业适应市场要求，自主经营、自 负盈亏，媒介组织液不例外。改革开放之后，随着我国经济体制改革的不断深入， 媒介组织也逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步向经济上具备，媒介产业化 成为媒介业发展的大趋势，媒介组织液逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步 向经济上具备自生能力的企业实体转变。媒介经营能力就成为国内媒介组织在日 益激烈的竞争环境中生存与发展的必要条件，而媒介经营问题作为媒介产业化进 程中的一个重要课题也得到了国内媒介经营者和相关研究者越来越多的