包装装潢设计实战 1.1.3包装设计流程 1.1.3.2包装设计流程(2).pptxVIP

包装设计流程（2）—设计定位What——什么东西？Who——为谁设计的？5个W设计定位When——什么时间？Where——什么地点？Why——为什么？包装设计定位突出品牌的文字字体形象企业品牌定位突出品牌色彩： 也叫企业标准色，是企业形象设计课程中的内容，就是每个企业都有固定常用的一个或者几个颜色，并且一成不变。企业品牌定位企业品牌定位色彩是从专业设计的角度定位的。设计师需要了解企业的VI,不能主观臆断。企业品牌定位企业品牌定位企业品牌定位企业品牌定位突出品牌的图形企业品牌定位企业品牌定位产品特色定位有区别于竞争对手的魅力有自己的特色产品定位产品定位产品定位产品功能定位产品定位产品定位产品的档次：因成本、用途、销售地区、销售方案的不同而有所不同；档次定位恰当，可以准确的说明产品的身份；产品的档次通过价格来体现产品的包装根据价格来确定，包装设计占生产成本的比例一般不高于10%。产品定位产品定位产品品质定位同类产品由于原材料产地的不同会产生品质上的差异，因此有些产品的包装设计会突出产地以展示品质的保证。产品定位产品定位产品特定意义表现在纪念性大型庆典、节日、文体活动等方面，但一般有时间、地域或特定环境的限制。产品定位产品定位产品定位产品定位在包装设计中可以强调商品的品牌、特定消费群体、商品的质量或强调商品的某种特殊功能，也可以突出包装的色彩和装饰图案等等，准确地向消费者传达商品信息，给消费者留下深刻的印象。发达国家提出了5个“W”设计定位，即这5个问题，设计之前必须明确这些问题，才能有的放矢，准确设计。企业品牌定位第一种设计方法，就是突出品牌的文字字体形象，这几个包装案例都是大家比较熟悉的，可乐、喜之郎、美好时光和优乐美，有没有发现一个共同的特点？也就是用了一样的设计方法：突出品牌文字的字体形象，在包装的正面非常醒目，甚至是不用看清文字就已经知道这是什么商品了，或者不识字的小孩子一眼就知道这是什么。这就是成功的包装设计所起到的作用。企业品牌定位第二种方法----突出品牌的色彩，什么是品牌色彩？也叫企业标准色，是企业形象设计课程中的内容，就是每个企业都有固定常用的一个或者几个颜色，并且一成不变。大家有没有见过绿色的可口可乐？有没有见过黄色的百事可乐？为什么可口可乐一定是红色的？百事可乐一定是蓝色的？这就是企业的品牌色彩，百事广告中的代言人的头发和衣服都是蓝色的，不要以为是巧合或者简单的耍酷，这个色彩是从专业设计的角度定位的。所以设计师需要了解企业的VI,不能主观臆断，你认为什么色彩漂亮就用什么颜色。当然一个企业生产各种产品，不同的产品有独立的标准色，比如统一企业的老坛酸菜面，就大胆的使用了紫色品牌色彩只有广泛使用才能强化消费者的记忆，在产品包装、超市服务员的工作服、卖场的环境色等都大量使用了标准色。以至于看到方便面上有紫色，你就会认为是统一老坛酸菜牛肉面。统一方便面“来一桶”系列有很多口味，除了酸菜牛肉面之外，还有：红烧牛肉面、香辣牛肉面、卤肉面、红油爆椒牛肉面、鲜虾鱼板面等等。划分非常细，但是细看每种口味的色彩都是不同的。这个是“万宝路”香烟的包装，大家是否注意到每个烟盒上面都有一个相同的造型？对，就是这个三角形，它就是万宝路的品牌图形，象标志一样被广泛应用在包装设计上。大家有没有注意到可乐包装上的曲线？这里又拿可乐说事，并且还更多了。一瓶饮料卖了130多年了，且一直全球领先，当然在很多方面都很有代表性。下面我们看看产品定位应该如何做？首先是产品特色定位。一个品牌要想扩大自己的影响力，成为独立的品牌而不是步人后尘，就要有自己的特色，有区别于竞争对手的魅力。面对“可口可乐”和“百事可乐”两大可乐的巨大压力，“七喜”品牌提出了“非可乐”的策略，在包装设计上一改可乐的红蓝色调，以绿色的形象成为美国第三大饮料。五谷道场公司凭借强大的整合与研发能力，以五谷原粮和水磨工艺为基础，开发了一系列独具特色的五谷原粮健康速食，避免了方便面因高温油炸而导致营养损失和有害物质产生的缺陷，是对快餐食品没有营养的彻底颠覆。产品的功能很受消费者重视，所以可以把独特重要的功能在包装设计上进行凸显。红牛的产品定位是“液态维生素补给饮料”。常用广告语是“轻松能量，来自红牛”、“提神醒脑、补充体力”，以此来加强此产品与众不同的功能。可控制血糖功能饮料：包装正面醒目强烈的箭头，起到明确的引导作用——可以有效降低消费者的血糖指数，由此明确产品的独特功能。产品的档次就是产品的等级。产品因成本、用途、销售地区、销售方案的不同档次都有所不同。档次定位恰当，可以准确的说明产品的身份。产品的档次通过价格来体现，产品的包装根据价格来确定，包装设计占生产成本的比例一般不高于10%。比如济源的特产土馍的包装设计的档次就成阶梯状的有几种，【p1】我们平时买的就是这种透明袋子，自己吃不在意包