图文设计基础 知识点4——包装系列化设计汇报 百雀羚-黄秋玉-张晋燕.pptVIP

百雀羚产品包装 图3张晋燕 黄秋玉 优势 劣势 机会 威胁 目标选择 市场定位 产品的设计 背景分析 SWOT分析 市场分析 设计思路 宏观分析 微观分析 宏观 百雀羚，这个诞生于1931年，经历了80年风霜雪雨的中国老字号化妆品品牌20世纪曾经散发出耀眼的光芒，然而，在日新月异、大浪淘沙的行业竞争浪潮中，百雀羚一度被淹没，老字号所蕴藏的：“诚信·优质”的品牌核心价值，已不能满足消费者，尤其是年轻消费者更深层次的需求了，必须给品牌注入新的内涵，品牌才能焕发生机。 微观 百雀羚确立了品牌属性--即“本草护肤品”后，接下来做的事在品牌属性的基础上进行演绎，重点是进行品牌定位以区隔佰草集、相宜本草等相同属性品牌，在品牌定位层面上，佰草集要更加聚焦，“天然不刺激”的“温和护肤”诉求更清晰更直白，更容易被消费者理解，更具有实战意义。 纯天然、安全温和、不刺激 历史悠久的品牌 未能跟上广大女性的新鲜元素 1.化妆品市场发展前景广阔 2.人民生活收入水平提高，消费能力提高。 3.新技术的发展，并在化妆品行业中的应用。 4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。 1 2 关税降低，外资企业进入国内市场 目标市场选择 从百雀羚以往的消费格局来看，消费价格需重新改革，突破低档品牌从中低端到中高端消费。百雀羚品牌首先在国内打响，激起老品牌的复古潮风，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内重拾辉煌和国民的认可。 在国内设立专柜，提高档次品牌全面包装革新与新时代的新元素和老上海的当时吸引人的元素相结合，突破老格式的旧元素给人以一种新时代，时尚的风潮。在重新开拓市场时，应该对17-25岁年轻群体进行深度挖掘。 国内中高端化妆品市场还有很大的开发发展空间，这为百雀羚定位中高端产品提供了一个优越的平台 百雀羚竞争对手 全国性竞争品牌 雅诗兰黛 相宜本草 雅芳 欧莱雅 资生堂 设计思路 包装平面图 包装立体图 见证无数次 身边的 人来人往 却始终信仰 因为长夜过去总会有新曙光 努力品尝过每段 曲折的时光 才能收获无数段 飞翔的希望 梦想 不渺茫 是眼泪 加汗与热血熬出钻石发光 或许 也曾 感受失望 见证无数次 身边的 人来人往 却始终信仰 因为长夜过去总会有新曙光 偶尔出现河川 要转几个弯 在山的那边 会不会有船帆 最后越过泥泞一路走来 梦想花朵般绽开 你是我 迷途时的星光 心之所向 收藏着伤疤像勋章 温柔地拭去我的泪光 追随着 你的美 森林给你能量 再把勇气点亮 希望你 单枪匹马 活得漂亮 努力品尝过每段 曲折的时光 才能收获无数段 飞翔的希望 梦想 不渺茫 是眼泪 加汗与热血熬出钻石发光 森林给你能量 再把勇气点亮 希望你 单枪匹马 活得漂亮 漂亮面对 你是我 迷途时的星光 心之所向 收藏着伤疤像勋章 温柔地拭去我的泪光 追随着 你的美 灵感来源 谢谢您的观看 THANK YOU FOR YOUR WATCH * * * * * * * * * * * * * * * * * *