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PpauxzFlash 动画 广告毕业设计论文 1 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 | ||生活 | 一个人总要走陌生的路 ,看陌生的风景 ,听陌生的歌 ,然后在某个不经意的瞬间 ,你会发现 ,原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了 .. |----- 郭敬明 随着上网人数的剧增 ,越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台 ,网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中 ,简单的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的要求 ,因此 ,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多 形式 ,笔者在考察了众多的网络广告形式之后 ,又结合了传统广告的 制作、创意等情况 ,认为未来的网络广告形式中 ,flash 广告将大有 可为。可是从当前的发展形势来看 ,其中还存在不少的问题 ,因此 , 本文拟从分析 flash 广告的特征和存在的问题入手 ,探析 flash 广告 的出路 ,以起到抛砖引玉之作用。 关于 Flash Flash 是美国的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的优秀网 页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具 ,用它能够将音乐 , 2 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 声效 ,动画以及富有新意的界面融合在一起 ,以制作出高品质的网页动态效果。 Flash 在中国的发展经历了 5 年的时间 ,起初只是一些爱好者出于个 人兴趣制作的 Flash 作品 ,传到网上以供网民浏览 ,因为更多的人喜好这种表现形式 ,以及商家对网络发展态势的看好 ,早期的那些创作者开始承接商业广告。自此 ,Flash 广告的制作逐渐兴盛。 Flash 广告的优势 为何 Flash 广告会吸引这么多人的注意力 ,笔者认为是主要在于以 下几个特点 : 1．体积小但效果好。 Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术 ,保 证了图形的质量和观看速度。经过使用关键帧和图符使得所生成 的动画 (.swf) 文件非常小 ,因此适合在网站中插入。 2．跨媒体性强 ,但制作、改动成本低廉。 Flash 广告除了能够在互 联网上进行传播 ,还能够在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发 布、传播。当前完整的 Flash 广告多以 500 元(不少于 10 秒情节 ,动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果 )起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 3．视觉冲击力比其它的广告形式要强。同一个产品的广告 ,如果 3 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 采用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景 ,而高露洁的广告则多了”海狸先生”这个动画 人物 ,让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash 动画广告 , 结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷 ,制造出一个幽默搞 笑、动感十足的卡通打印机 ,它会委屈 ,会抗议 ,将广告做得很可爱 , 也很人性化。 4． Flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开 放性结合在一起的 ,使其可更好地满足受众的需要 ,让欣赏者的动作成为动画的一部分 ,经过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果 ,使广告的传达更加人性化 , 更有趣味 ,比起传统的广告和公关宣传 ,经过 Flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。 当前 Flash 广告存在的问题 虽然 Flash 这种广告形式具有很多优点 ,可是当前 Flash 广告的应用 范围相对较小。主要原因在于 : 第一 ,是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员 ,Flash 广告的制作人员很少 ,且是自发加入到这个行列 ,这就使 Flash 广告 4 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础 ,没有严格的商业操作流程 ,缺乏知识产权保护 ,严格意义上的制作群体并没有形 ; 第二 ,虽然中国现在有近亿万网民 ,可是其年龄结构偏小 ,关注的多是时尚产品 ,因此其它产品发布广告存在可能达不到目标群体的障 ,这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低 ,因此在现阶段制约着 Flash 广告的发展 ; 第三 ,广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表示方式 , 画面比较粗糙 ,不讲究画面的精美 ,看重的是在作品中突出品牌 ,对 于产品的深层次特征挖掘不够 ,在展示产品特色方面做得没有传统 的电视广告好 ; 第四 ,Flash 广告当前属于单打独斗 ,真正意义上属于团队制作的成品并不多 ,这点和 Flash 发展现状差不多 ,多是游兵散将 ,并没有形成庞大的阵势。 关于 Flash 广告发展的几点建议 在发展过程中 ,一些