厦门某百货公司春流行活动企划案.docxVIP

年春流行定案 春流行复案 年春流行检讨部分 主题定名：遇见，第四瞬间 —— 2007·来雅春装全面上市 活动时间： 3/12 （一）— 4/19 （四） 39 天 业绩对照表 店别 预估业绩 实际业绩 达成率 嘉禾店 1400 万 1402 万 100.11% 中山店 1700 万 1834 万 106.85% S M 店 1700 万 1850 万 108.81% 思明店 900 万 955 万 106.14% 晋江店 380 万 355 万 93.42% 合计 6080 万 6396 万 105.2% 年各店费用对照表 项目 业绩 活动费用 媒体费用 美陈费用 费用小计 费用占比 嘉禾店 1402 万 22956 元 47540 元 8120 元 78616 元 0.56% 中山店 1834 万 195 元 47540 元 11643 元 59378 元 0.32% S M 店 1850 万 0 元 66780 元 9918 元 76698 元 0.41% 思明店 955 万 0 元 47540 元 25436 元 72976 元 0.76% 晋江店 355 万 6208 元 25158 元 39734 元 71100 元 1.09% 2007 年春流行活动回顾 活动 项目细则 时间安排 媒体应对 07 来雅《春夏流行专刊》 4/13 （五）起 1、厦门电视台 20 派发 流 行 资 03/16( 五) — 03/18( 日)3 天 秒广告套播 03/23( 五) — 03/25( 日)3 天 2、电台专栏 电视台广告系列片宣传 五) — 04/01( 日)3 天 讯 推 广 03/30( 3、《搜街》杂志 04/06( 五) — 04/08( 日)3 天 《搜街》杂志推广 3/15 （四） 4、《海峡导报》 集 1 年春流行定案 《海峡导报》软文推广 3/9( 五)、3/16( 五)、 纳式全版、 1/2 彩 1/2 彩版 3/23( 五 ) 版软文推广 春 嘉禾店 4/13 （五） 17:00-21:00 5、短信 夏 3/24 （六）、 3/31 （六） 6、户外广告 新 中山店 品 7、公司网站 发 SM店 3/24 （六）、 3/31 （六） PR活动 布 会 秀 场 安 思明店 3/24 （六）、 3/31 （六） 排 初赛： 3/12 （一） 15：00 各店户外广场 形象工程 第五届化妆技巧比赛 决赛： 3/21 （一） 15：00 嘉禾店户外广场 O7年缺失检讨 07 年的春流行推广与以往推广流行资讯的方式有所不同， 07 年的春流行解析了当 下流行元素，在糅合西方绘画的印象主义风格后，对主题进行提炼，并以大写意的方式 对主题进行包装，同时配合电视台、电台、海峡导报、搜街等媒体来进行信息传递。在 对这个主题进行包装的过程中，较以往最大的突破在于电视广告和《搜街》 。但在实际 执行过程中仍存在了一些问题。下面就 07 年春流行中所出现的问题做提列，作为 08 年 企划案的借鉴参考： 1、我司在现场活动方面未能有太大突破，媒体的渲染无法在现场找到支撑点。 2、竞争对手在春流行市场上开始了进行促销活动的尝试，其中以天虹商场的 VIP 尊享日最有影响力。天虹的 VIP6.8 折活动极有借鉴意义。首先因为在淡季的销售容易 令人产生疲惫， 在淡季中穿插一个短期的、 力度较大的活动， 既有利于提升平淡的业绩， 也有助于提高商家在公众中的曝光率。 3、电视广告设计略显粗糙。在制作过程中，由于并非专业人员，剪辑的技术不够 成熟，且由于条件受限，我司并未有专门的主题拍摄团队，因此本次广告片的素材均涉 及侵权。虽然播放时间短，影响面也只限于厦门地区，但长远来看，对公司的形象始终 有负面影响。 4、春流行期间，嘉禾店在京闽中心酒店举行了一场春季新品发布会。这是我司首 次将秀场搬进酒店举行有出现了诸如：音乐的准备过于失败、模特的质量不高的问题， 但费用始终是困扰我司举办大型活动的一个因素。 2 年春流行定案 2008 年春流行企划案（厦门地区） 前 言 有人说“厦门的百货业已经从外在营销竞争转化为修炼内功” ，的确，厦门的各大百货通过明确自己的定位，严格把关引入品牌的风格特征，希望能够传达给消费者一个辨识度高的整体形象。过去的 07 年厦门的百货发生了不小的变动：有名汇相铺相成的 铜锣湾因为营运不良而倒闭；来雅在厦门的第 5 家店瑞景店优雅开幕；位于中山路黄金 地段的老虎城也在“虎视眈眈”要分割厦门的市场。而厦门的各家百货也都尽心竭力，通过各种方式，不断提升自己，增加内涵。 在厦门百货业竞争如此激烈的今天， 我们来雅百货依然延续了一贯的流行风向标定 位，在华丽的主题活动中将这一定位进一步深化，锁定时尚人群，精致入骨。春流