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08级平面设计专业上海社会考察报告 ——户外广告和谐融入城市环境设计 户外广告又分自设式户外广告和经营式户外广告。在上海的一行中，我关注 更多的是经营式户外广告，它经常给人意想不到的惊喜。 经营式户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面 部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装 置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。广告本身时效性比 较强，更替的也很快，好的广告会在最短的时间里吸引你的眼球。 户外广告的主要特征有： 1、 它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的 特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的 广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特 点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的 固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 CARAf CARAf 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常 产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒 常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对 广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印 象。 4、 户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空