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天猫大数据| 2019这6种方便食品最赚钱?
新食材 6天前
文章转载自公众号 第一财经商业数据中心 作者 CBNDat a
近日,第一财经商业数据中心 (C BNDat a )x 天猫发布《线上方便速食行业趋势洞察报告》,基
于C BNDat a消费大数据,以线上方便速食消费者为主要研究对象,通过分析他们的消费特征,
揭秘他们的六大“方便速食·美味方程式” 。
第一式:即食火锅放当中,方便面、速食菜放两旁
近年来生活节奏的加快促使生活方式改变,便捷、高效、健康和美味缺一不可,人们越来越不
愿意花费过长时间等待外卖,新一代的消费群体在不断壮大,使方便食品保持良好增长势头。
C BNDat a 《报告》显示,近三年线上方便速食消费规模持续扩大,MAT 20 19淘系方便速食行业
消费规模较MAT 20 17 增长106% ;其中天猫平台销售占比从MAT 20 17 的不足五成快速提升至
MAT 20 19年六成以上,成为线上方便速食消费者主要购买平台。
在需求的推动之下,品牌矩阵日益丰富,方便速食品类也随之迎来拓宽,从近一年方便速食各
叶子类目市场规模及趋势来看,方便面/ 粉丝/ 米线、即食火锅是两大主要市场,而速食菜/ 半成
品菜则是增速最高的品类,如尽显速食客们“膳食营养均衡” 意识的逐渐提升。
第二式:魔芋面、荞麦面,助你身材开挂
“好吃又怕胖” 不知是多少吃货们的苦恼,这也就难怪方便速食行业会迎来“健康低脂” 消费诉求
的爆发了。C BNDat a 《报告》显示,近半年来减脂、减肥、低脂相关商品消费金额环比提升2倍
以上。
光是咱最“传统” 的方便面食,就已衍生出燕麦面、苦荞面等低卡速食,传统品牌想念也发力“健
康速食” ,顺应需求推出了速食荞麦面,迎合年轻女性消费者,更别提其他多元的快捷美食。
如近半年来消费热度提升超过3倍的自热煲仔饭;与此同时,竹筒饭、棒棒鸡、冷吃兔等特色小
吃消费热度也在迅速提升。
第三式:忙着嗑书&混圈儿,追求自煮自足
作为“ 懒人经济” 的主要构成群体,Z 时代显然是方便速食领域一大族群。C BNDat a 《报告》显
示,9 5后消费规模在各代际排名第三,且消费增速超50% ,是未来增长的重点价值人群。
而在方便速食整体消费金额中贡献了6% 占比的学生群体,正推动宿舍场景消费日渐趋热。
从品类偏好来看,即食火锅是学生党的最爱,想必“ 半个娱乐圈都在吃” 的自嗨锅必定拥有姓
名,此外方便面、素食粥、即食肠类也是他们的爱。
值得一提的是,除了学生党将方便速食作为宿舍伴侣之余,还有咱混迹“ 二次元” 圈儿的人,数
据显示,近一年在线上购买模玩/ 动漫周边/ COS 消费者中,每3个消费者中就有1个购买过方便
速食,而汤圆、意大利面和方便即食肠类便是他们所爱。
此外,C BNDat a 《报告》还发现,不少方便速食品牌也玩起了跨界联名,如合作火影忍者的一
楽拉面,可谓是瞄准了自己的目标受众。
第四式:方便不将就,咸蛋黄必须拥有姓名
你以为贪图“ 便捷” 的吃货们,就会让自己的舌头将就?那是绝对不存在的。根据C BNDat a 《报
告》所示的近一年方便速食口味搜索关键词可见,芝士、酸菜、豚骨关注度高,但消费热度略有
下降。
泰式冬阴功、藤椒、咸蛋黄、椒麻和炭烧等新式口味消费热度迅速上升,这也就难怪集齐一众
网红口味的拉面说会如此受欢迎了。
第五式:特色小吃逐个加入,朝鲜冷面成新宠
不仅对新奇口味欲罢不能,更是对各地特色小吃垂涎不已。C BNDat a 《报告》发现,近半年来
线上方便速食特色小吃消费规模环比上升4 2% ,其中嘉兴粽子、意大利面、重庆酸辣粉、桂林
米粉、江西米粉和台湾手抓饼吸引了最多的吃货竞相剁手.
由朝鲜冷面领衔的重庆酸辣粉、江西米粉、云南米线等地方特色方便速食,正收获颇高的搜索
热度。可见地方特色小吃已然加入了方便速食消费者们的豪华“套餐” 。
第六式:深夜食堂的真谛,正在于此
美食的魅力不仅在于食物本身的美味,更在什么时候吃,以及和谁一起吃。而方便速食的最佳
演绎场景,莫过于夜深人静时,一个人的独享。根据C BNDat
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