2009fabia晶锐相信生活驾乘挑战之旅-53p.pdfVIP

Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 (内部沟通版） Prepared for：SKODA Prepared by：SMS Date：2009.02 手册内容 • 此手册目的为协助区域、经销商，配合此次活动的各种可行配合方式， 期望能借由此次活动，在推广Fabia品牌的同时，更协助经销商与消 费者互动，并促成销售 • 此份手册内容包含： – 活动概述 – 活动前期 – 活动接待 – 活动需配合事宜 （S*O;PR;E-marketing; SS; RBO; Dealer) – 活动设计物品 活动概述 背景及目的 背景 Background  Fabia晶銳已於2008年12月22 日全面上市，各地經銷商已全面展開銷售工作；  面對斯柯達品牌旗下新產品的問世，該產品的各方面性能及特 待向消費者全面展示。 目的 Purpose  利用Fabia晶銳新近問世的契機，與消費者深度互動、拉近距離；  通過試乘試駕及城市路演，全面展示汽車性能及特點，提升品牌形象及知名度，促進銷售；  通過有趣、精彩且與自我挑戰結合的差異化試駕體驗，深入傳播產品溝通主張。 活动主信息 活动主题： Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 Theme —实车Drive-in驾乘体验乐园 活动时间及地点：2009/04/05~06成都Chengdu Time and cities 活动对象： 区域消费者及媒体 Target Group Consumer and Media 活动形式： 试驾体验 Test Drive Form 城市路演 City Road Show 活动关键点： 生活、自如、 欢乐、 畅快、趣味 Key element Life，Free feel，happy，cool ，fun 5 各城市活动场地规划 可用面积(平米) 活动内容 场地名称 Usable area 城市City 活动时间Time Activities Venues (square meters) 试驾游园会Test Drive 成都 游乐园 7500 成都 2009/04/05~06 Chengdu 城市路演Road Show 成都百联天府百货 330 6 活动内容 试驾体验 城市路演 Test Drive City Road Show 以游乐园旁大型空地为主的试驾规划场地， 在都会热闹中心，静态展示Fabia外型与 提供消费者充分体验品牌魅力与动静态产品