品牌文化建设的5个关键(1).docx

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2021-02-14 发布于天津
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品牌文化建设的个关键品牌文化是品牌的魂它是品牌精神情感境界的体现消费者购买产品不仅只是选择产品的品质和功效更注重品牌的文化品位优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵品牌文化赋予消费者情感体验也造就了品牌的价值那么如何演绎赋有生命力的品牌文化呢围绕品牌核心价值演绎品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花对品牌认知产生错乱自然难以积淀成深厚的文化内涵例如万宝路品牌的核心价值是男子汉的阳刚豪迈万宝路三十余年一直鼎力赞助方程式车赛滑雪沙漠探险等运动这些自由奔放且极具挑战

品牌文化建设的 5 个关键品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？ 1、围绕品牌核心价值演绎品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年一直鼎力赞助 F1 方程式车赛、滑雪、沙漠探险