琼海中原风情小镇旅游开发研究.docVIP

PAGE PAGE 13 琼海中原风情小镇旅游开发研究 摘 要：自2016年我国从国家层面推动地区特色风情小镇的建设以来，旅游风情小镇成为我国小城镇发展的一个趋势。由于气候和地理位置的特殊，使得海南特色风情小镇建设进入了一个“快车道”。在海南百镇千村中，作为海南特色风情小镇“先行军”的琼海更是取得了一定的成绩，同时在开发过程、小镇文化建设与旅游开发方面也存在着诸多问题，亟待研究并解决。本文研究目的就是在琼海中原风情小镇现有的一系列基础上，借鉴国内外特色风情小镇旅游开发的先例，进而分析不足，探讨小镇应该给游客带来一种什么样的体验，如何给游客传递本土特有的文化，以及当下海南建设自由贸易试验区能够为风情小镇建设带来什么样的机遇。在剖析问题的同时，提出合理的策略，并制定属于琼海中原风情小镇的旅游产品系统，形成全面的特色风情小镇文化产品开发研究方案。这项研究对进一步推进海南特色风情小镇旅游产品开发有着积极的意义。 关键词：风情小镇；海南；琼海中原；旅游开发 前言 2016年，海南省政府工作报告中提出了《海南省百个特色产业小镇建设工作方案》，由此海南特色乡村建设正式启动。2019年4月，在海南建省30周年之际，习近平总书记郑重宣布将海南设立成为自由贸易试验区，海南被赋予了新的发展使命，也将成为展示中国形象的“靓丽名片”。在国家和省政府的牵头建设与投入下，海南特色乡村旅游事业得到了飞速的发展，海南拥有优质的环境和适宜发展旅游的气候条件，本就是一块发展乡村旅游的宝地，但因东、中、西三线不同的社会经济发展，导致海南岛内诸多乡村旅游发展不均衡，影响着海南全域的发展。此外，琼海作为率先建设乡村旅游的先行军，中原镇早在2015年荣得“全国特色景观旅游名镇名村”的荣誉称号。所以对琼海中原特色风情小镇进行深化旅游开发，可为海南未来进行特色风情乡镇的发展起到一定的借鉴作用。 1相关概念界定 1.1特色小镇 2014年，当浙江省省长李强考察浙江省云栖镇的旅游发展时，他提出“让杭州多一个美丽的特色小镇，天上多飘几朵创新‘彩云’”。 这是“特色小镇”的首次提及。 2016年，住房城乡建设部《关于第一批中国特色小镇名单的通知》中提出了127个国家特色小镇；2017年，住房城乡建设部《关于第二批中国特色小镇名单的通知》中提出276个国家特色小镇。相对第一次的提出数量，第二次两次呈翻倍式增长，这一举动标志着国家对于开发特色小镇的支持与认可。 但在国内所有专家学者团队对于“特色小镇”的研究中尚未对其达成一个统一的认识： 学者 特色小镇概念 吴一州团队 特色小镇是一个空间上具有独立性，并且具有一定的特色产业的集合。 卫龙宝团队 特色小镇是指以特色产业为基础，汇集相关的组织与机构形成具有地方特色和地方文化的现代化群落。 史云贵团队 特色小镇是指以依靠地区特色、文化特色以及生态特色等为基础，打造出具有确定的产业定位、旅游特征、文化内涵以及社会功能的项目集合。 1.2旅游开发 旅游业发展主要是指根据旅游市场对旅游资源和旅游产品进行设计、开发、重组的过程，以满足“食品，住房，交通，旅游，购买，娱乐”方面游客的需求。 旅游开发的好与坏决定着旅游发展的成功与否，是一个地区发展旅游的重要推动力之一，国内许多专家学者也都针对其旅游开发概念进行了深入的研究，虽然研究得到的结果存在着一定的差别，但对其概念也有一定的共同点：旅游开发是一项非常复杂且繁琐的综合性工程；所有的旅游开发最终的根本目的是为了满足游客的所有需求；旅游开发的对象具有很多的不可控因素，其中包含内在因素与外在因素。 综合文献中专家学者们所提出的概念，旅游开发是指旅游资源、旅游基础设施、旅游配套设施、旅游市场和旅游人力资源的开发。 2 琼海市中原镇旅游开发现状和优势 2.1琼海市中原镇旅游开发现状 2.1.1食宿设施 中原镇地理位置特殊，它与博鳌镇相连，与琼海市区相近，小镇到琼海市区不超过20分钟车程，到博鳌镇中心不超过30分钟车程。周边五星级配套酒店（涵盖准五星级和五星级配套）超过15家，客房总量超过6000间。镇上五星级配套酒店有逸和康养度假酒店，它位于中原镇乐城国际医疗先行区，是国际医疗城的配套酒店，而随着乐城国际医疗先行区的建设，在未来五年内也会有越来越多的五星级标准酒店落地在中原镇。在中原、博鳌、琼海这三个地区可提供住宿的其他星级酒店、连锁酒店、经济型酒店以及民宿等住宿酒店超过200家，能够满足所有旅客们不同的选择需求。 琼海人以“嘴刁”为名，能在琼海营业超过两年不倒闭的“食铺”，虽说可能有些味道不会让人“回味无穷”，但是也绝对不会“难以下咽”，中原也是如此，除了日常的餐食，中原还有让人“流连忘返”的杂粮、炒裸、粉汤、烧烤、椰奶清补凉、肉包等美食，可能它没有城市里华丽的装潢，亦或只是一家不起眼的“苍蝇