广告创意的市场影响力研究—以苹果公司为例.docVIP

PAGE PAGE 10 广告创意的市场影响力研究 ——以苹果公司为例 摘要：自苹果公司的产品在中国发售以来，每次发布新产品，尤其是其核心产品的手机，都会引起国内不小的各式各样的热潮。苹果公司作为世界科技品牌的行业代表，其崛起的成功经验对于国产科技产品行业甚至于整个中国商界都具有启示，它成功的一部分虽然来源于自身的科技产品，但其具有创意性的广告也是成功当中非常重要的一个部分。在广告环境不断发展以及变化的现阶段，与广告有关的各个环节都影响到广告的宣传效果。消费者透过广告这种渠道来了解到产品以及产品公司所传递的信息，以引起消费者的情感共鸣，消费者就会对其产品甚至是对其品牌就会持认可态度甚至是好感，进而对产品进行购买。苹果公司为了能够在中国打开更广阔的市场，拍摄了具有“针对性”的广告，在合适的时间段投放了合适的广告，让消费者对其认可，我认为这些都是国产企业可以借鉴的。 关键词：苹果公司；广告创意；影响力；情感共鸣 引言 随着社会与科技的进步，越来越多的企业都面临着愈演愈烈的竞争，科技产品的竞争尤其激烈，为了能够让自己的产品能够在市场上取得一席之地甚至是占有大部分市场，各个企业都努力使自身的产品变得更加突出，在提升自身产品的质量水平以外，广告的创意也是必不可少的。 1 选题背景与研究动态 1.1 选题背景和意义 在我们的国家，传统广告和现代广告是在一个交换使用的状态，具体情况就是普通的传统广告并不能满足现在的市场需求，从而导致胡乱模仿的广告随意可见。正因这种情况，才要掌握现代广告的发展态势，促使现代广告的发展。 广告标语是一则广告成功的关键，其重要性是不可小觑的。2011年，iPhone4s的发表，让“果粉”感受到了苹果公司真正的实力，领先的产品技术以及大量且独特的资源，令使用者感觉什么事情都可以在手机上做到。苹果公司的标志和广告语在经过多年的考察验证之后，显然已经成为了其产品的一个非常重要的部分。在领导者乔布斯的指导之下，苹果公司的所有产品都具有了独特的元素。从各种意义上来看，都可以说是乔布斯为苹果公司创造了巨大的财富，他用各种具有创意的广告，使苹果的广告成为了一种流行的文化。 苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。 引用自百度百科“苹果公司”词条 在中国国产科技产品行业自主研发技术相对落后的情况下，苹果公司的异军突起给中国国产科技产品行业带来了怎样的影响，它的成功又为其他的企业带来什么样的启示？本论文就苹果公司的广告创意对市场影响力及其成功为研究点，展开研究。 1.2 国内外研究动态 广告的研究从古至今一直都没有终止过，不管是国内还是国外，都有各自的见解。 史英嘉在2018年发布的《浅析苹果手机广告中的情感诉求》中指出，广告的文化传播应该包含两个方面：其中一个方面，是广告本身所要表达的文化内容。这就是从消费者的需求开始着手，将产品和面向的受众文化进行结合。另外一个方面，则是自身公司的文化传播。企业要如何存在得长久并且能够被大众所记住，其文化的延展是必不可少的，而企业的文化并不是由外界来决定的，是靠企业自身来寻找。 陈双在2018年发布的《苹果手机广告形象的塑造理路及启示研究》中指出，在现阶段的市场中，产品所代表的不只是产品本身，它更像是一种得以精神化的物质存在。在消费者买一个产品的时候，除了想到这个产品的用处以外，还会想着另外的方面，比如一个面子的问题，能够象征自己的身份。因此，当消费者购买商品的时候，这并不单纯只是一个购买行动，而是一种对自己形象的一种挑拣。所以，广告所宣传的内容的好坏就会成为消费者是否选择这个产品的关键。 温斯顿.弗莱切在2014年所发布的《广告》中指出，企业拍摄广告之前所预想的目标和结果都是为了能够让大众消费者明白广告所要宣传的内容。为达成这个预想，企业将会制定非常详细的广告策略，其包括受众群体是哪一类、此类产品的竞争对手及其相关信息、目标市场的调研、宣传渠道、广告预算、广告的时长、有可能影响到宣传的相关因素、确保方案的可行性以及确定目标市场等。 威廉.维尔斯、桑德拉.莫里亚提、南希.米切尔在2018年《广告学原理与实务》中指出，有效的营销传播聚焦于媒介与讯息，形成富有逻辑和创意的产品，例如，讯息计划要考虑对一个问题的理性分析以及需要什么去解决这个问题。广告本身将计划决策的逻辑转化为一个原创的、吸引注意力的、令人难忘的创意，就像边疆航空公司把会说话的动物当作其“虚拟代言