市场调查与预测及调查机构(1).docxVIP

1、什么是市场调查？它可分为哪几种类型？ 市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法，以客观的态度对市场 营销有关问题所需的信息，进行系统的收集、 记录、 整理和分析，以了解市场活动的现状和 例如：某企业近几个月来产品销量明显下降，是什么样的 产品质量还是推销门路例如：在品牌调查中发现品牌销售量与广告支出有很大的 例如：某企业近几个月来产品销量明显下降，是什么样的 产品质量还是推销门路 例如：在品牌调查中发现品牌销售量与广告支出有很大的 类型 1.探测性调查 原因造成的这一局面。是竞争激烈、 描述性调查 关系。 例如：在品牌调查中发现某明星品牌的衣服销售量特别大，因果关系调查 例如：在品牌调查中发现某明星品牌的衣服销售量特别大， 原因是有许多的人喜欢这个明星而买这种衣服。 预测性调查 例如：某企业预测未来 5 年的销售量，这需要描述与销售 有关的因素，如家庭收入、品牌的质量等。 2、 2、 企业为什么要进行市场调查？ 一、企业产品决策的重要依据来源于市场调查 二、企业市场策略的重要依据来源于市场调查 三、企业未来营销发展战略规划的重要依据来源于市场调查 四、企业竞争策略的重要依据来源于市场调查 3、 3、 市场调查要遵循什么原则？ 一、时效性原则 二、准确性原则 三、系统性原则 四、经济性原则 五、科学性原则 六、保密性原则 4、 4、 市场调查的基本步骤有哪些？ 一、