山东卫视改版总策划方案.docxVIP

山东卫视改版策划目录 一、背景分析 二、 策划动机 三、 策划的前期调研 1、 中国电视目前格局 2、 中国省级卫视发展现状分析 3、 中国电视收视市场分析 四、 山东卫视现状分析 1、 SWOT分析 2、 电视市场的需求 A、 受众的价值与需求 B、 受众的地理细分与人口细分 C、 受众的心理细分与行为细分 五、 改版宗旨 六、 改版策略 七、 效果预测 八、 具体操作（以黄金时间段的改版为例） 九、 附件：山东卫视营销运营方案 一、 背景分析 山东是中儒家文化的发源地，是屮国众所周知的文化大省，但是 在经过多年的经济发展后，山东在文化产业方面却不是一个文化强 省，尤其是在影视传媒方面，山东电视台的的发展与其他省市方面也 显得不尽如人意。而事实是作为一个有着悠久历史文化资源和发达经 济基础的山东卫视完全有能力去做岀口己的一番成就，实现文化的崛 起，突破重围，在一线市场屮拥有自己的半壁江山。 二、 策划动机 通过前期的调研与分析，在宏观上把握电视市场的情况下，通过 分析与策划，针对山东卫视现下存在的有关问题，进彳亍分析与解决， 对山东卫视进行有冃的、有选择的改版。突出“情义山东，义满天下” 的特色定位，对节目以及节目时间段进行调整，使山东卫视焕然一新, 节冃更加年轻化，更具吸引力，从而捉高收视率，再战一流市场！ 三、 策划的前期调研 1、中国电视目前格局 中国电视界素有“一个西瓜（央视），三个苹果（湖南、江苏、浙江）， 满地芝麻（各地方卫视）”的说法。近两年，央视不再一骑绝尘，地方 卫视开始合力扭转局面，和央视崎岖并行。 第一阵营:湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视 第一阵营: 湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视 湖南卫视：主打娱乐 招牌节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐（女）男声》、《我 们约会吧》 湖南台（芒果台）1997年上星播出，其大胆泼辣，率先脱掉传统羁绊, 换上娱乐外衣，引领时尚，成就“电视湘军”。同年推出的《快乐大 本营》风靡至今；2005年以来，湖南卫视凭借“超级女声”、“快 乐男声”、“天天向上”等节目迅速上位，红遍全国。成为收视仅次 于央视一套的娱乐旗舰，达到“历史性的全国第二”……这种优势保 持到2010年，随着荧屏格局越来越复杂，前有央视堵截，后有江苏、 浙江卫视等追兵，再加上自身节目也开始滑坡，芒果台地位开始动摇。 但其收视率一直毋庸置疑。 江苏卫视：改写版图 招牌节目：《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》 2007年，江苏卫视捉出了大台崛起的口号，这是省级卫视开始竞争 的一个标志。几年过去，江苏一卫视成功突围，改写了屮国卫视的势力 版图。《非诚勿扰》更刷新中国综艺节目收视率，将湖南卫视知名节 目《快乐大本营》拉下马。此后，江苏卫视稳坐老二位置，矛头直指 湖南卫视……比起湖南的偶像娱乐和低龄观众群，江苏卫视的《人间》 等节目直面社会乂洞察人性，在成为公共议题和全民谈资的过程中树 立大台风范。 浙江卫视：迅速崛起 招牌节目：《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《爱情连连看》、《婚 姻保卫战》 入选理由：从《我爱记歌词》开始，浙江卫视一夜崛起，随即推出《我 是大评委》、《爱唱才会赢》两档同类型不同样式的K歌节目，形成 集群效应，将K歌节目做到极致。针对江苏的“幸福综艺带”《非诚 勿扰》、《欢喜冤家》、《老公看你的》等节目，浙江一卫视推出《爱 情连连看》、《婚姻保卫战》一较高低。 第二阵营：东方卫视、安徽卫视、北京卫视 东方卫视：高端和平民对接 招牌节冃：《中国达人秀》、《百里挑一》、《幸福魔方》、《闪电 星感动》 面对中国的暂定电视格局，东方卫视打出了 “新闻立台、文艺兴台、 影视强台”的口号。东方卫视一直在坚持自己的“国际”概念、“高 端”路线和“精致”水准。2010年，东方卫视有“世博”撑腰，“中 国达人秀”护驾，一路高歌猛进。2011年伊始，更是主打“中国达 人秀”，在全国几十大城市强势出击，放下身段大秀平民概念，找到 T一个与普通大众的对接口。 安徽卫视：以电视剧打天下 招牌节目：《幸福夫妻档》、《周日我最大》、《非常静距离》 安徽卫视（海豚台）剧行天下，培养出一批死忠“粉丝” O安徽卫视为 了播出大剧好剧，不惜成本，花样百出，如《三国》播放期间，安徽 卫视改成“三国台”做噱头，并舍掉《新闻联播》后的广告时段，更 放出“无缝播出，损失千万广告费”的消息。如今，安徽卫视依旧以 电视剧为丄打，但已经在逐步从电视剧采购大台向制作大台转变。 北京卫视：不参与恶性竞争 招牌节目：《五星夜话》、《身边》、“BTV秀场” 第三阵营：其他卫视 面对激烈的竟争，各个卫视各出奇招，在综艺和影视剧方面投入巨资, 誓成新生代“黑马”。如： A、 深圳卫视 以新锐姿态崛起，招牌栏目《饭没了秀》显示了极强 的创造