新媒体艺术概论2.pptVIP

概述 传播 特征 信息内容 艺术设计 营销 方式 电子 报纸 解决措施 传统报纸 电子杂志 中外比较 … 产生、发展与现状 下定义 VS 四、新媒体传播特征 分众传播 沟通与互动 媒体的全面融合 1.分众传播 媒体向受众提供的是 ？ 媒体向信息提供者（广告发布者）出售的是 ？ 媒体出售的实质是受众注意力资源 新媒体的涌现使受众获取信息的渠道越来越多样化，但受众的数量却难以同步增长，受众接触大众媒体的有限时间被再次分割。 从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。 面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。 2.沟通与互动 基于传统的大众媒体传播是一点对多点的传播，传播信息的流动是单向的，传播者和媒体处于垄断地位。 新媒体时代，信息的传播者与受传者的地位平等，两者之间能够进行实时的交流，并实现了点对点、点对面、面对点及多点对多面的多种传播模式。 3.媒体的全面融合 传统媒体发展趋向数字媒体形态（如报纸开发了在线新闻、网络报纸、手机报纸、电子报纸） 强调聚合各种媒体形态，打破不同媒体的界限，让多个媒体平台承载多媒体内容的生产（如同一信息，对其内容进行创造性的充足和研发，针对媒体的不同特点，选择不同的报道角度、报道方式，发挥媒介本身的个性） 新媒体艺术概论 2012-2013第二学期01-10,13-18周 主讲：付苗 第二章 新媒体与新媒体艺术 一、媒体与艺术 新、旧媒体特征 媒介影响传播方式与思维方式 媒介改变艺术→艺术影响媒介 1.新、旧媒体特征 “旧媒体”是相对于新媒体而言的，也称传统媒体，是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。 媒体类型 媒体示例 媒体特征 媒体分类 第一传媒 报纸、杂志、图书、宣传单、海报、手册 纸介媒体，依赖纸张、油墨的媒介 传统媒体 第二传媒 广播、收音机、电台 模拟音频信号，收音机终端 第三传媒 电视、高清电视（HDTV） 基于模拟图像信号的媒体，电视终端 第四传媒 数字电视、DAB、数字电影、数字动画 传媒媒体的数字化延伸，媒介生产流程的数字化，依靠传统媒介终端 新媒体 互联网、网络电子书、电子杂志、光盘、IPTV、网络视频、宽带、网站、博客… … 依赖电脑为终端，基于数字化网络的媒体，以交互性为主要特征 交互媒体 第五传媒 手机、PDA、MP3、电子书阅读器、iPod、 iPad、 iPhone 移动、便携式媒体。基于无线宽带的数字化网络的媒体 传统媒体和新媒体 2.媒介影响传播方式与思维方式 文本 图像 声音 视频 观众和听众 书籍 报刊杂志 收音机 电视机 传统传播媒介 传统媒体时代 电子杂志 数字印刷 光盘图书 宽带网络 数字电视 数字广播 数字电影 文本 图像 声音 视频 因特网 数字化 计算机 观众和听众 数字传播媒介 数字媒体时代 技术 → 媒介 → 艺术 近20年来，无论物质还是时间和空间，都不再是自古以来的那个样子了。人们必须估计到，伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。 ——瓦尔特·本雅明 3.媒介改变艺术→艺术影响媒介 Walter Benjamin 1892-1940 1905年，从电影的诞生起，摄影、机械、技术与艺术开始了走向相互融合的道路。电影媒介的出现成为撼动传统艺术的撬杠，成为“机械+艺术”的典范。与此同时，以好莱坞电影为代表的娱乐工业开始萌芽。 3.媒介改变艺术→艺术影响媒介 艺术 → 媒介 → 技术 我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 ——麦克卢汉 手势操作 　　2002年《少数派报告》中最引人注目的就是其中的手势操作方式。汤姆克鲁斯挥动双臂到处打电话和操作视频的酷劲让我印象深刻。目前已经有些设备中有手势操作了，比如IPhone和WII。我相信手势操作将能成为我们未来的一部分。 眼睛跟踪界面 　　如果你看过《钢铁侠》，那你肯定会有印象。当Tony Star