外国如何保护民族品牌.docxVIP

每一个民族品牌的成长都有着一个艰难曲折的过程。一些发达国家当初也经历过“低价” 、 “模仿”和粗制滥造的阶段，才逐步打造出世界级的品牌；而更多的发达国家则通过政策性的 保护和扶植措施，防止了民族品牌的流失。但是，随着经济全球化的不断扩展和加速，民族品 牌的自我保护已经越来越困难，很多原有的贸易保护政策就像是一把双刃剑，在保护品牌的同 时却使品牌失去了自我生存的能力。未来各国民族品牌的生存将更多地取决于如何在市场经济 环境下的竞争中取胜。为了有助于读者了解国外保护民族品牌的一些作法，本报记者发回了这 组报道。 美国：企业树立品牌文化 法律保护有点过头 一位美国著名金融作家在其《品牌的自信》一书中说： “在现代社会中，著名品牌早已超越 了一般意义上的商业信任， 而是演变为一种信念或文化的象征。 ”美国的品牌给人带来的感觉正 是这样。美国是世界头号经济大国，也是当之无愧的品牌大国：在全球 500 强企业中，美国企 业占据了一半。美国的大企业在打造品牌的过程中，除了追求品质过硬、优质服务以及策略性 营销等基本要素外，更看重如何塑造出独特的品牌魅力，从而赢得消费者的品牌忠诚度。 “哈雷”摩托车就是一个能充分代表美国文化的品牌，而它百年的发展历史也是美国企业 创建和维护自身品牌的最佳例证。哈雷从生产第一辆摩托车开始，就在着力塑造一种“摩托文 化”：高挑的车把、超长的车身、宽大的车胎以及震耳欲