（广告传媒）武大广告经营学考试重点复习资料.pdfVIP

（广告传媒） 武大广告经 营学考试重 点复习资料 广告经营：是指经国家广告管理机关批准， 身需要，对信息进行了选择性接受，广告信息传播 利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供 广告设计、制作、代理或发布方面的服务， 才真正结束，广告商品价值也才最终得以实现。 并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、 设计、制作和发布广告，是广告经营活动的 广告主的市场地位与行为 形式。 广告主主要是提出发布广告的企业、团体或个人， 广告管理 ：在我国，广告管理的主体是国家工商行 他们是商品生产者、经营者或服务提供者，又称为 政部门和广告商业组织，被管理客体便是广告主和 广告客户。广告主是广告活动的源泉和发动者。广 广告经营者，而管理的内容则是广告主和广告经营 告主素质的高低直接影响广告活动的质量。 者所从事的广告宣传活动和广告经营活动，