文化对广告创意策划的影响.docxVIP

文化背景与广告策划 广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体 , 并集各种文化因素于一身。从一定意义上讲 ,现代商业广告是社会文化的缩影 , 文化也成为了商业广告创意之魂 ,商业广告是文化的艺术具象。 但是面对不同的 人群广告就要用不同的方式， 从浅的层面说， 好比对美国人说话要用英语， 对法 国人说话要用法语一样。 从更深的层面来说， 就是要符合他们的文化背景， 用他 们的方式，他们的思维， 把这种东西这件事情讲清楚讲明白。 那么到底文化背景 和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？ 首先，广告因目标受众的文化背景不同， 广告的诉求点应有所不同。 好的广告 不是只为一种产品做介绍， 而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品， 记住 它，而且还要有想买来试试的感觉。 根据消费者的生活环境不同， 文化背景不同， 对待不同的消费者， 同一种商品的诉求点要有所不同。 就好比最初做奶粉生意的 雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点， 本想会大卖，结果却是惨败。 究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速 溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人， 是没 有诚意的。 所以了解到这一点后， 雀巢公司采取了策略， 把速溶咖啡的诉求点由 ‘方便，速溶转到了‘味道好极了 。结果当然是扭转乾坤了。同一种商品可 能同时具