销量及品牌一个不能放弃.docxVIP

品牌与销量，永远是企业高层心中两大内驱力的按钮！关于品牌，没有一个企业主不想拥有它，问题是他自己也不知道自己的产品是不是已经是品牌了，其实品牌是目标消费者给于企业一个荣誉而已，其二，品牌就是一个赚钱的帽子。企业就是要想尽一切办法让自己的商品服务在目标消费者心理有这顶高帽子，首类 营销 团队研究过全世界所有营销理论得出结论：第一，品牌不是绝对的，芙蓉王只有对烟民来说才具备说是中国品牌烟了，假如对一个不知道香烟为何物的半岁小孩来说他就不是，也就说品牌是动态的，是相对的，必须是消费者自己头脑认知相信的、愿意付费的对企业才有实际意义！第二，品牌是企业自己内部思维的称呼，消费者没有品牌这个概念！消费者购买的是自己感觉到该商品服务的诉求和产品在终端展示是符合他的想法的、和他头脑上的认知是可以对接的，不是企业说是品牌消费者就去购买了。比如：柒牌立领衬衣，是不是品牌？对于更高层次的人群也许它还不是品牌，但对中端人群和低于中端消费人群柒牌的确也算是品牌，问题消费者不是说你是品牌衬衣我去买你，而是立领这个概念和大牌明星李连杰演绎“男人就应该对自己狠一点”打动了他才去购买！所以，品牌绝对是企业自己内部思维的产物！转了一整圈，其实品牌是企业经营某个商品服务获得的目标消费者认同声誉而已，只是企业经营出来好业绩的结果，根据里斯和特劳特是营销理论，品牌的幕后推手是品类，消费者购买的是品类，而购买的时候又是用企