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精品资源·有用参阅品 文档收拾 | 学习参阅 Summary compilation 发新论题 发布投票 发布产品 发布赏格 发布活动 发布争辩 发布视频 窗体顶端 平面规划理论常识大百科 平面规划理论常识大百科[B]宣扬终究是为了营销--现代广告构思的要害[/SIZE][/B]一则万宝路的卷烟广告，使得“美国卷烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰，他那粗暴豪放、自在豪放、斗争不懈的“真实的男子汉”精力，带给人们(实践的和潜在 的顾客)一个多彩多姿的动感国际。一则太阳神的广告片“当太阳生起的时分——咱们的爱海枯石烂”，带给人们(实践的和潜在的顾客)的是一个朝气蓬勃的 爱的六合。可见，广告人的六合其实无限大，要害是怎么去把握。　　追根寻源，一个优异的广告著作的发生，其成功的要害固然有许多。但提到底，仅仅源于一个优异的、异乎寻常的广告构思。　　在广告界常常被问到的问题，便是怎么把握“广告构思”、怎么“进步广告构思才干”、怎样才干“有一个好的构思”等等。其实，广告构思的要害是：优异广告构思的起点有必要是“为营销而宣扬”　　万宝路卷烟的开端广告构思是“连 夫人和孩子都能啃咬的低焦油型卷烟”，开端广告的广告商选用了不同的女士孩子进行构思和宣扬，致使在大大都广告受世人的形象中该卷烟成了妇孺皆宜的弱势形 象代言品牌，严峻的影响了该卷烟的销量。之后，万宝路卷烟改换了卷烟广告商。新的广告商经过充沛的商场调查，发现了这一丧命的广告策划失误，从头策划和选 择了新的卷烟广告构思， 重塑出簇新的美国人推重备致的典型男子汉形象——“美国西部卷烟牛仔”，着力烘托了美国人的豪放、坚韧、不平不铙、勇于开辟以及美国西部天高地远、落霞漫 天、奔马满地的空阔和异域风景，着力烘托了万宝路卷烟新的强势品牌，彻底扔掉了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真实男子汉的标志，一举改动了万宝路卷烟 的滞销状况，，走出了一条“凭借公共媒体的成功”的“营销宣扬”之路。也使得“美国西部卷烟牛仔”的广告构思成了现代广告宣扬的最成功事例而为广告人所称道。　　由此可见，广告构思的起点有必要是“为营销而宣扬”。任何广告著作，假如失掉了这一根本起点，那么不管著作怎么花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失掉了为为营销而宣扬的广告构思的原意。　　优异广告构思的结尾有必要是“宣扬终究是为了营销”　　一则事例：“2002年下半年的河南商场，一个广东化妆品厂家为自己品牌名叫‘馨X’的化妆品作广告，在河南省每月扔下300万的广告费，可是每月销 售回款居然缺乏30万元！原因只需一个：代理商分销实力缺乏、货品能见度小，广告成了一个往代理商脸上贴金的奢侈品。”(见吴海明《透褪传统广告办法的没 落》，《我国广告》2003年5期)　　其实，广告的意图仅仅“凭借公共媒体的营销”活动罢了。这就决议了优异广告构思的 结尾也有必要是“宣扬终究是为了营销”。不然，任何优异的构思都只能成了“往代理商脸上贴金的奢侈品。”“在圈外人的概念中，广告人能够靠脑袋吃饭。甚 至……是花他人的钱还要他人付费的一份作业。其实。关于从业有十年以上的广告人来讲，这份作业的冷暖只需自己知道”(同上)。用“戴着镣铐起舞”来描绘当 今的广告人是再恰当不过的了，这个“镣铐”便是广告主为了营销的意图而立下的种种规矩和约束，是广告人从事五光十色或赋有特征的优异广告构思时的“宣扬”活动避无可避的禁闭。　　优异广告构思的诞生有必要是“博学广采、厚积薄发”的进程　　这要从广告构思的发生流程说起。对广告构思的流程，有广告人常用几句话来描绘：　　*预备进程：　　昨晚西风凋碧树，　　独上楼房，　　望尽天边路。　　*酝酿进程：　　衣带渐宽终不悔，　　为伊消得人瘦弱。　　*彻悟进程：　　众里寻他千百度，　　暮然回忆，　　那人却在灯光阑珊处。　　*验证进程：　　斗胆假定，　　当心求证。　　这是正确的。假如将上述广告构思的流程拆开解说，那么便是：　　一、预备进程，实践上是一个博学广采的进程，也是一个十分孤寂苦苦求索的进程，是“独上”楼房、是“独自”“望尽天边路”的进程。现在大大都的广告人 心态比较浮躁，好高骛远，贪心一蹴而成，很少有几个能沉下心来，多读几本书，博学广采，尽头天边路。许多人虽说是肚里没有几滴墨水，照样鼻子尖上插大葱 ——装“象”，自己连错别字还没有澄清楚呢，居然也要笑“风流”。如此下来，构思就成了愣小子的“闯异”“撞疑”。国际广告大师李·奥·贝纳在谈到其天才 构思时说：构思诀窍在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴簿内一——文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的“片言只语”或设想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下来的各种广告。广告