杏林春凉茶的调查研究报告书.docVIP

杏林春凉茶市场调查问卷和调查汇报书 杏林春凉茶市场调查问卷和调查汇报书 组长： 组长： 陈诗敏 组员： 刘奕莉 温小宝 郑锡云 叶丽诗 利金玉 陈宝茵 邵 昭 张以富 黄家玮 杏林春凉茶调查问卷 尊敬先生/女士： 您好！ 为了愈加好地了解杏林春市场发展方向、市场竞争情况和消费者对传统凉茶偏好情况，我们开展了相关杏林春凉茶调查问卷以下。您参与对我们调查工作很关键，请您依据本身情况填写问卷，感谢您主动参与！ 1、您性别： □ 男 □ 女 2、您年纪： □ 15岁以下 □ 16～25岁 □ 26～35岁 □ 36～45岁 □ 46岁以上 3、您有喝凉茶习惯吗？ □ 有 □ 无 □ 偶然 4、通常您认识一个传统凉茶或凉茶饮料路径是什么？ □ 电视广告 □ 报纸杂志 □ 网络 □ 活动促销 □ 好友介绍 □ 其它 ______________________________________________________ 5、对于凉茶，您更趋向于购置传统凉茶还是凉茶饮料呢？ □ 传统凉茶 □ 凉茶饮料 6、您认为传统凉茶和凉茶饮料最显著区分是什么？ □ 口感 □ 疗效 □ 配方 □ 价钱 ______________________________________________________ 7、您认为传统凉茶最关键市场优势是什么？ □ 配方 □ 疗效 □ 口碑 □ 价钱 □ 其它 ____________________________________________________ 8、您对杏林春凉茶认可度怎样？ □ 信赖 □ 无所谓 □ 不信赖 9、您认为杏林春凉茶在消费市场上宣传力度大吗？ □ 极大 □ 较大 □ 通常 □ 较小 10、您对杏林春凉茶意见或提议是： ________________________________________________________ 感谢您主动参与！ 杏林春凉茶调查汇报书 目录 前期计划工作 调查背景 调查目标 调查内容 调查时间 调查范围 中期实施工作 调查工作方法 调查初步分工 调查分析方法 后期总结工作 调查数据整理 调查数据分析 小组总结 个人总结 前期计划工作 调查背景 有些人说，“广东三件宝：烧鹅、荔枝、凉茶铺”；更有些人说：“大病找医生，小病喝凉茶。”……这些全部是广东人凉茶情结见证。在社会生活日新月异，商品经济高速发展今天，传统凉茶不仅没有遭到市场冷落，凉茶文化更成为广东文化关键内核之一。然而，市场上凉茶饮料涌现并深受众消费者青睐，使传统凉茶发展受到挑战。 为了认识了解杏林春凉茶企业市场形象、企业发展定位 和企业潜在竞争对手，我们小组对杏林春凉茶作了简单市场调查，并撰写此调查汇报书。 调查目标 了解认识杏林春凉茶企业形象 了解认识杏林春凉茶发展定位 了解认识消费者对传统凉茶和凉茶饮料消费偏好 了解认识杏林春凉茶和其它传统凉茶店铺相比优劣势 调查内容 杏林春凉茶企业形象 杏林春凉茶发展定位 杏林春凉茶潜在竞争对手 和市场上凉茶饮料竞争：如加多宝、王老吉等 和市场上凉茶店铺竞争：如黄振龙、徐其修等 调查时间 第11周～第14周 调查范围 东莞各杏林春分店和东莞消费者 中期实施工作 调查工作方法 问卷调查 调查问卷分为网上问卷和纸责问卷。网上问卷以微博、飞信群发推广，经过问卷星网站，搜集各调查问卷并分析结果；纸责问卷关键以派发填写推广，搜集东莞各镇区杏林春分店周围人流调查问卷并分析结果。 实地走访调查 走访东莞各镇区杏林春分店（大岭山、虎门、莞城、东城、南城、理工等），经过简单采访分店责任人、经理、职员等，了解认识杏林春凉茶企业形象、发展定位和挑战应对方法等。 调查分工 方向一：企业社会形象 责任人：张以富、陈宝茵、邵昭 方向二：企业发展定位 责任人：叶丽诗、刘奕莉、郑锡云 方向三：企业潜在竞争对象 责任人：陈诗敏、利金玉、黄家玮、温小宝 调查分析方法 对全部有效问卷、走访资料进行统计整理，罗列全部数据； 对数据分类，优异行同类比较，再进行不一样类别比较； 回归分析并制作分析图表，撰写调查汇报、小组和个人总结； 后期总结工作 调查数据整理 相关杏林春凉茶企业社会形象、企业发展定位等问题，我们小组已经经过实地走访和网上资料查询等方法归纳出以下资料： 东莞市杏林春凉茶成立于1997年，现有直营门店100多间，遍布东莞各镇区，是一家集研究开发、生产销售于一体现代企业。杏林春凉茶继承并发展了岭南凉茶文化，以 东莞市杏林春凉茶成立于1997年，现有直营门店