第2章数据的搜集.docx

第二章数据的搜集 零点研究咨询集团新近发布的一项关于城市居民 “快乐指数”的调查结果显示：中国人 的平均快乐指数为7.71。根据图2-1和图2-2，中国人的快乐感来源非常朴素：自己和家人身 体健康、满意的经济收入、理想的工作构成快乐的三大主因。 而生龙活虎的青年时期（19? 23岁）是快乐感最强烈的时期，快乐指数高达 7.87分。 总体看来，中国城市居民还是比较快乐的， 在十分制下，各年龄段居民的快乐指数均值 在7.5分以上，但年龄段之间呈现多个波峰波谷： 13岁以前是“快乐首峰” ，14?18岁进入第 I 城市居民认为人生应该最快乐的年龄段（% —1各年龄段城市居民的快乐指数（Mean 资料来源：零点研究咨询集团 2008年5月进行的“快乐指数”小主题调查 图2-1城市居民认为应该最快乐的年龄段以及各年龄段居民的实际快乐指数 快乐之源在哪里？老话说： 身体是革命的本钱，那么，“身体”与“革命”则是快乐的 本钱，首先，快乐感最容易从“身体健康”、“事业有成经济优裕”中获得；其次，“家庭 和睦”、“广交朋友”等小生活圈要素构成快乐之源的第二圈层； 再次，“国际稳定”、“社 会和平”等大社会要素带来的快乐感是间接的。 资料来源：零点研究咨询集团 2008年5月进行的“快乐指数”小主题调查 图2-2 城市居民快乐感的来源（% 另外，这项研究显示，中国的父母把孩子视为重要的快乐来源， 45.1%勺壮年和49.2%勺 中年人都表示孩子有出息， 他们会感到快乐。可见在中国父母的快乐中有很大一部分是来自 孩子，在父母的眼中，孩子的成功就是对他们最大的回报。 然而“孩子们”并没有同等程度 地认为父母是他们的快乐之源。此次调查中，最年轻（ 18?23岁）的受访者中，仅有 11% 的人认为和父母在一起是他们的一大快乐来源。 而已为人父母的中年人群，同样较少视“与 父母一起”为快乐来源。他们更多地从休闲娱乐生活和与朋友的交往中获得快乐。在这里， 我们还是应该为中国人难能可贵的“高快乐指数”而鼓掌， 即使有“青少年裂变期”的心理 困惑、即使只是“小家子气”的快乐感、 即使快乐来源的代际反差仍很明显， 但至少别人问 我们“你快乐吗”？我们能够大喊一声“我很快乐”！ 此次调查采用多阶段随机抽样方式于 2008年5月针对北京、上海、 广州、武汉、沈阳、 西安、成都7个城市共1883名18?60岁居民的入户访问，数据结果已根据各地实际人口规 模予以加权处理，在 95%置信度下本次调查抽样误差为 ±2.76%。 这样的抽样调查，我们常在报刊上见到， 但其中所表示的意义是什么？例如什么是多阶 段随机抽样？ 95%的置信水平下调查的抽样误差为 ±.76%是什么含义？数据是怎样搜集的 等等？这些问题就是本章要研究的。 第一节数据的来源 一、一手数据和二手数据 一位睿智的统计学家说过， 世上有两种数据：好数据和坏数据。从统计数据本身的来源 看，最初都是来源于直接的调查或实验。 然而，从使用者的角度看，数据主要来源于两种渠 道：一是直接调查和科学实验；二是别人的调查或实验。 1. 一手数据 一手数据的来源一是来自调查或观察、 二是来自实验。调查是取得社会经济数据的重要 手段，其中有统计部门进行的调查，也有其他部门或调查机构为特定的目的而进行的调查， 如市场调查、 民意调查等； 实验是取得自然科学数据的主要手段。 本节着重讨论取得社会经 济数据的主要方式和方法。 2. 二手数据 对于大多数数据使用者来说，亲自去做调查，搜集一手数据往往是不可能或不必要的。 它们往往会利用已经有的，由别人直接调查得到的二手数据。 二手数据主要是公开出版或公开报道的数据， 有些是尚未公开出版的数据。 在我国， 公 开出版或报道的商务与社会经济统计数据主要来自国家和地方的统计部门以及各种报刊媒 介。二手数据通过以下渠道获得： （1）国家统计资料。国家公开的一些规划、计划、统计报 告和统计年鉴。 （2）行业协会信息资料。 行业协会经常公布发表一些行业销售情况，生产经 营情况及专题报告。 （ 3）图书资料。从图书馆或其它渠道获得的一些出版物、专业杂志、报 纸所提供的信息资料。 （ 4）计算机信息网络。 从国际联机数据网络和国内数据库获取有关数 据。（5）国际组织，国际商业组织定期发布大量市场信息资料。 使用二手数据之前， 有必要先对二手数据进行评价： 应注意数据的含义、 计算口径和计 算方法，以避免误用或滥用；要注意二手数据的时间性， 不能用过时的数据；引用二手数据 时应充分弄清楚这些数据所载信息之来源和可靠程度， 引用时， 应注明数据的出处， 以尊重 他人的劳动成果。 二、常用的统计调查方式 统计调查是取得社会经济数据的主要来源， 也是获得直接统计数据的重要手段。 实际中 常用的调查方式主要有抽样