贝因美奶伴侣新产品上市推广方案.docxVIP

精品文档 你我共享 题 目： 贝因美奶伴侣新产品市场推广策划方案 学生姓名： 缪美玲 专业班级： 旅管 1221 班 完成日期 : 2013 年 12 月 AAAAAA 精品文档 你我共享 目录 1 绪论 3 1.1 产品背景 3 1.2 产品介绍——奶伴侣 3 1.3 方案的目的与意义 3 2 环境分析 4 波特五力竞争模型分析 4 3 消费者分析 5 3.1 现有消费者的调查分析 5 3.2 影响消费者购买因素 6 4 SWOT 分析 7 4.1 威胁与机会 7 4.2 优势与劣势 7 5 推广策略 8 5.1 渠道推广方案 8 5.2 广告策略 9 5.3 公关策略 10 5.4 促销策略 10 参考文献 12 致谢 13 AAAAAA 精品文档 你我共享 绪论 1.1 产品背景 贝因美始创于 1992 年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、 郑州、安达设有分公司。 贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品 及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科 学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代 乳品、断奶期食品和辅助食品三大类， 是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿 基本营养食品专业生产企业之一， 产品