浓缩洗衣液校园推广活动专业策划专项方案.docVIP

浓缩洗衣液校园推广活动策划方案 广轻会展时报 微信号:gqhz1688 专注会展行业,微播报,再发觉 目录 推广目标 目标对象 目标受众心里特质 可行性分析 具体推广战略 媒体策略 预期效果 浓缩洗衣液校园推广活动策划方案 一 推广目标 ????? 挖掘潜在商机：在校园中营造浓缩洗衣液良好效果，培养潜在校园群体，进而发展忠实用户 ????? 扩大影响：让狮山大学城大学生成为浓缩洗衣液使用者和口碑传输者；浓缩洗衣液校园活动营销者；浓缩洗衣液开发者，试验者，改善者；扩大浓缩洗衣液在校园中影响力和认知度； ????? 提供服务：借助高校学生群体用户智慧深入提升浓缩洗衣液质量，为扩大学生提供更为全方面优质服务； ???????? 扩大规模：提升浓缩洗衣液用户使用率和连续关注率。 二 目标对象 ???????狮山大学城在校大学生 三 目标受众心理特质： ????? 年纪特征：集中为18-22岁学生，轻易接收新鲜事物，有利于产品推广活动。 ????? 收入和消费水平：狮山大学城大学生作为消费者，消费能力存在差异性，关键分为东软为首高消费为主，追求品牌和质量；和以广轻、石化一般中等消费 ????? 受众集中：狮山大学城在校大学生 ?受众心理：现代大学生接收新事物能力比较强，不一样品牌价位洗衣液全部能满足消费者相关品牌，及价位选择 ??? 受众需求：期望能选择物美价廉消费品 四 可行性分析; ? 优势：狮山大学城人流集中，大学生对日常洗衣用具需求量大，对新事物接待能力强 ?? 劣势：浓缩洗衣液促销活动和软文宣传待加强。 ?? 威胁：浓缩洗衣液替换品比如洗衣粉，一般洗衣液，肥皂层出不穷，对浓缩洗衣液发展极具压力和挑战新事物 ??机遇：作为新事物浓缩洗衣液发展前景是美好，市场潜力是巨大，商机无限 五、具体推广战略 促销活动 在狮山大学城各超市及各学校人流集中地方设置促销点。进行浓缩洗衣液无偿试用活动，同时以促销价卖出商品，同时推出团购洗衣液优惠，买越多，优惠越多。（连续3天） 广告宣传 在学校范围内发优惠券、赞助大型校园活动、在校园范围内合理张贴海报、还可利用学校各网站、BBS论坛、微博等网络进行宣传，以提升浓缩洗衣液在学生中著名度。 相关推广活动 “压缩洗衣液代言人”活动: 在狮山大学城举行XX洗衣液代言人大赛，冠军将成为XX压缩洗衣液代言人，同时设置丰富奖励。参赛者全部可取得XX压缩洗衣液企业送出精美礼品一份。 “创业路演-销售天王挑战赛”活动： 利用实习、创业作为噱头，对渴望创业大学生实施培训，最终进行销售现场路演、让学生吧浓缩洗衣液卖给同学！零成本，高收益！ 六、媒体策略 1、总体媒体策略：快速、感知、创新、渗透 利用一切能够利用校园资源为标准传输，形成校内立体宣传攻势渗透 2、媒介选择标准 （1）对大学生有吸引力媒介：网络 （2） 在校大学生日常接触最多媒介：展板，海报、横幅 （3） 时间，空间相对要求低媒介：校园广播 （4） 普及面广，宣传力大媒介：海报、传单 （5）流动性媒体：人力宣传，赠予有保留价值媒体，如印有小日历精巧宣传单，美观使用，并有永久保留性。 3.媒体类别选择 平面：传单? 网络：微博、QQ、BBS 户外：海报，横幅，宣传单，奖品发放等 七、预期效果 经过此次推广活动，短时间引发校园轰动，产品短时促销量猛增，为浓缩洗衣液赢得进驻狮山大学城市场机会，从而很好树立该品牌浓缩洗衣液品牌形象，经过品牌连续影响力，使学生们成为浓缩洗衣液忠实用户。 广轻会展时报 微信号:gqhz1688 专注会展行业,微播报,再发觉