“互联网+”背景下传统媒体转型的市场战略研究.docxVIP

PAGE PAGE 13 内容摘要 目前，我国的信息化技术飞速发展，给融媒体创造了广阔的发展空间，也对传统电视媒体造成了直接的影响。尽管传统电视媒体已经开始寻求发展、创新之路，建立了健全的网络平台，但随着网络新型媒介的发展，传统电视媒体也面临较大的挑战。因此，我们应当通过互联网+探究移动网络技术的创新方式，合理设置节目内容，优化产业链体系，与网络平台相融合，进而有效促进传统电视媒体的发展效率，占据更多的市场份额。本文借用“SWOT”分析法对我国网络电视发展的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）进行总结，并对小米网络电视的成功案例进行SWOT分析，以探究传统电视媒体转型时所遇到的机遇及存在的问题，并积极探讨解决办法，希望进一步明确传统媒体转型的方向。 关键词：互联网+；传统电视媒体；SWOT分析；转型 绪论 “互联网+”是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态[1]。即为把互联网的创新成效更加深层度地融合在经济、社会等各种领域，从而全面提高社会的创新能力和及生产能力，达到以互联网作为基础设施和实现工具的新经济发展状态。由于“互联网+”这一概念思想逐渐深入贯彻于已有的各行各业，所以一些相较大型媒体企业的互联网+形态也逐步形成。但是，由于目前我国的互联网+形态的战略思想仍处在早