新闻媒体如之何策划.ppt

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 活动开展后被多家媒体报道，同时引来许多争议。 有人认为医学早已证明，适当献血对人体健康无害。在公民的道德素质建设中，“利益驱动”是不是应该有一个原则和底线？即便是在市场经济较发达的国家中，公民的道德素质培养也大多依靠公民的自身意识觉醒，而绝非依靠“外部刺激”的功效。把献血同抽奖结合起来，无异于把义务献血搞成了一种交易。 军情观察室最新一期 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 相反的意见认为献血抽奖有何不可？上海把献血同抽奖结合起来的做法值得肯定，是鼓励积极献血的有效办法。一部法规是否能够得到顺利的实施，不仅在于其道德意义是否高尚，更重要的是要具有可操作性。如果仅仅考虑到道德的崇高性而忽视了响应者群体的比例，那么这种规定就会成为一种道义上的呼吁，成为一种口号。这对于解决实际问题，不具有任何意义。 军情观察室最新一期 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 事实上，东南早报《美国无偿献血奖励千奇百怪》一文介绍了美国各州为了鼓励人们献血用尽了各种各样的奖励办法。 在密歇根州，献血者可以获得T恤和帽子； 在圣迭戈，献血者可以免费观赏鲸鱼； 而科罗拉多杜兰戈市的献血者献血后可以获得当地酿酒厂提供的啤酒。 另外一些商家和赞助机构则为献血者提供了比萨饼、派和图书打折卡。柯达公司奖励献血者傻瓜相机。 军情观察室最新一期 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 有关专家认为应该对上海的激励措施进行完善和规范，以便于在更大的范围内加以普及与开展。“献血抽奖”活动最高奖是一辆轿车，这显然不能跟一般的小型促销之类的抽奖活动相提并论。其金额之巨、影响面之大，以及其运作方式，已经具备了彩票的属性，所以人们不免存有侥幸心理。 军情观察室最新一期 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 因此，对这样的活动有必要用机制来进行引导和规范。如果人们不能正确理解其性质和规则，就有可能变为变相的赌博。他们建议，可以由相关的部门根据实践，拿出像福利彩票、体育彩票一样比较完备的运作方案，报经国务院批准后，形成一套系统的运作机制，在全国加以推广。“这也许不失为一种解决‘血荒’的有益之举。” 军情观察室最新一期 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 第五，通过明星、公众人物的宣传，利用这种“明星效应”带动公众积极投身到无偿献血中来。 《献血大使杨澜发出倡议 呼吁市民为北京奥运献血》通过无偿献血形象大使杨澜2008年奥运备血誓师大会上的倡议，号召所有健康适龄者为奥运会储备Rh阴性血。 《迎奥运 献热血 树新风 --世界冠军邓亚萍和福州献血者共迎奥运》报道借奥运冠军邓亚萍之口，强调2008年奥运会期间，特别是Rh阴性血的储备至关重要,希望有更多的人关注并支持无偿献血。 军情观察室最新一期 三、注重常态性的无偿献血报道与宣传 （一）增强献血的科学知识解释性报道 （二）通过网络提供交流自助的平台 （三）增强献血报道的服务性 （四）通过献血的正面现象与活动报道形成舆论引导 （五）通过批评性报道或评论反思 “献血”问题或异化现象 军情观察室最新一期 三、注重常态性的无偿献血报道与宣传 虽然以上的献血活动的成功案例为我们组织同类献血宣传活动提供了有效的示范，但我们必须清醒地意识到，仅仅依靠媒体一时或者一次的集合式宣传和报道，并不能从根本上强化公众“无偿献血”的意识，培养公众关爱他人、奉献社会的社会美德。 因此，新闻媒体在策划组织大型的“无偿献血”活动之余，还必须注重平时的献血宣传与报道，让公众在这种潜移默化的宣传报道中培养起无偿献血的科学理念，发自内心关爱社会与他人。 军情观察室最新一期 三、注重常态性的无偿献血报道与宣传 （一）增强献血的科学知识解释性报道 《献成分血不会影响健康》指出健康人捐献血小板后，人体骨髓受到刺激，促使造血功能更加旺盛，在捐献血小板3天后会恢复到原来水平。而由于个体敏感性差异，出现轻微的口唇或肢体麻木感，口服钙剂症状就会消失。还列出献血贴心指引，建议捐献者采取预约的方式前往献血为佳，减少不必要的等候时间。 军情观察室最新一期 三、注重常态性的无偿献血报道与宣传 《北京晚报》的《您知道献成分血吗》解释成分血的作用，抽取程序、不良反应、卫生设备、间隔时间，附上小贴士说明成分献血者的身体条件、献血前的注意事项和无偿成分献血表彰及优惠政策。 军情观察室最新一期 三、注重常态性的无偿献血报道与宣传 《 一次献血400毫升，多吗》 报道广州市的无偿献血量将由以前的２００毫升每人次向４００毫升每人次转变，从专家角度接解析为何要提倡无偿献血、献血是否有损健康、将献血标准提高到４００毫升每次是