葫芦岛乡村旅游发展策略研究.docxVIP

前 言 2017年10月18日党的十九大在北京隆重召开，国家主席习近平同志在该次会议中做出重要指示，将乡村振兴作为未来阶段的国家发展战略，要想实现乡村振兴就需要切实解决“三农”问题。城市生活节奏快、压力大，越来越多的上班族愿意在闲暇时间走进农村放松自己，这也为乡村旅游业的发展创造。 本文运用实地调查法分析葫芦岛市乡村旅游的现状，主要对葫芦岛市乡村旅游现存的旅游产品、旅游资源、旅游市场进行分析。将长尾理论用于更好的帮助葫芦岛市乡村旅游的发展，并将理论结合于实践，结合网络全媒体营销，发挥互联网优势，打造极具特色的乡村旅游品牌。同时，在应用时找出乡村旅游营销的不足之处，并给出应对策略使得葫芦岛市乡村旅游更好地运营。 旅游业是重要的服务业，已经成为当今世界第一大产业。旅游业的快速发展，使乡村旅游作为旅游业的一个小的分支，也开始受到游客的欢迎。葫芦岛市的地理位置优越，交通便利，为乡村旅游业的发展创造了便利条件。同时也通过一些深入的调查与分析，了解到了葫芦岛市乡村旅游的一些现状，对旅游市场进行调查，理清旅游资源。调查报告表明，截止到目前，葫芦岛市共建省级旅游重点乡镇11个，省级旅游特色村27个，乡村旅游产业项目建设、配套产业发展、民俗文化挖掘等取得了一定的成就。近年来，葫芦岛市旅游业虽有所发展，但其发展规模偏低，近年来旅游收入并没有较大的突破与转折，这说明葫芦岛的旅游发展仍存在着不足之处，并且对当地的乡村旅游发展造成了制约。 在本篇论文中的创新点是首先提到的长尾理论，它也是将乡村旅游与全媒体营销联系在一起的切入点。长尾理论这一特殊属性对于乡村旅游的全媒体营销这一应用十分适用，因此可利用二者的相似性来进一步挖掘其在葫芦岛市的市场开发。乡村旅游的营销问题是紧贴时代的一个研究方向。在当下互联网高速发展的大环境下，学会有效利用网络全媒体进行宣传与推广开始成为关键。 乡村旅游整体上与葫芦岛市是相适配的，但在全媒体营销方面还存在着不足：宣传缺乏全媒体思维；乡村的网络基础设施较为落后；全媒体推广利用率低。针对上述问题提出相应的对策：宣传体现全媒体思维；加强网络基础设施建设；提升全媒体推广利用率。目前，葫芦岛市乡村旅游的全媒体营销仍处在发展阶段，因此本文结合长尾理论对葫芦岛市乡村旅游的发展还进行了分析与展望。 相关理论概述 全媒体营销 所谓的“全媒体”（Omnimedia）指的是一种媒体信息传播方式，在电视、广播、报纸、网站等多种媒体平台中利用影像、声音、文字等多种媒体手段进行传播，将广播电视网络、互联网以及电信网络三个网络整合在一起，不受时间和空间的限制，用户可在手机、电脑、电视等多个终端接受到相关信息，利用全媒体实现信息融合。 随着计算机技术的高速发展，互联网已经走进千家万户，媒体的经营理念与模式不断推陈出新，新老媒体在发展中不断融合，媒体终端平台所蕴藏的内容趋于丰富，数据库在区域范围内逐渐量化，为“全媒体营销”的实现奠定了基础。全媒体营销是以传播者互联网技术为基础构建一个大规模在线数据存储库，媒体和受众消费信息平台通过各种媒体和各种大规模的调查目标，然后用在线社区的概念接收积极的反馈讨论和自发的互动，从而形成一个准确良好与客观信息并存的积极反馈的大数据管理模式。 与传统媒体营销相比较，全媒体营销展现出更多优势：首先运用全媒体不仅高效、快捷而且有利于降低传播成本，对互联网平台构建议题更加高效，广泛带动社会民众讨论，及时得到信息反馈，便于营销者科学的了解受众的诉求；其次，利用全媒体这一渠道，使受众的信息在网络平台上更加透明化，使其反馈更加的主动、及时；再次，由于网络信息透明化，可利用全媒体进行精准营销，对于受众的不同喜好进行市场细分。 长尾理论 “长尾理论”在一定程度上与“二八理论”存在较高的相似度，是美国著名主编克里斯·安德森率先在其著作《长尾理论》提出，引起了巨大轰动。长尾理论是一个十分适用于互联网时代的理论，人们都喜欢低成本、高效率的生产模式，过去人们往往只对重要的人和物投入关注，也就是将经历集中于曲线“头部”，曲线“尾部”会耗费更多成本与精力，从而易被人们忽视。由于互联网技术发展迅速，商品开发的成本被大幅度削减，仅仅需要合适的场地和设备，个人也可从事商品生产，与传统商品的生产相比，生产门槛更低。那些以前难以出售的小众商品，摆上互联网的货架将会轻松售出。见图1，而部分小众产品民众对其需求并不强烈、单品销量并不高，但是由于种类单多，共计销售量可以和那些畅销商品的销售额度相媲美，甚至超过那些畅销商品的销售额度。如图1，图中的长尾部分即是小众产品的销量曲线，但积少成多，对商家来说，最终产生良好的业绩。也就是说，所有产品的销量并不在于曲线的头部（销量高的部分），而是在曲线代表小众商品的部分，也是经常被人遗忘的长尾部分。 图1 长尾理论概念图 长尾理