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《一汽大众》网络广告案例分析
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㈠广告表现形式:
弹出式广告。因为载体(通讯 QQ资讯面板)环境色彩信息较为丰富,受众 很难在那么多信息中注意到广告信息,而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现 形式,能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来, 进而吸引
网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看, 我们还可以看到弹 出式广告优点:感官性强(视觉冲击力大)、受众范围广、实时、灵活、成本低、 制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计:
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相 结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾 V6旗舰版的视觉形象,网络浏览者在繁 杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。 画面中霸气的汽车图片大幅提升全 新迈腾的豪华感,所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是 浑然天成,突显了其全新璀璨上市的亮点,使得“智臻成就 辉映人生”的广告 语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择:
在媒体选择上,选择了腾讯 QQ自弹式资讯面板这一载体,点击率高、受众 广泛,媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价:
一汽大众的弹出式广告,以其“弹”的运动形式,吸引了受众的眼球,在吸 引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告,但是弹出式广 告,因为是自动弹出, 所以带有强制性植入的性质, 很多网民对这种弹出式广告 的霸道形式感到很厌烦,所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
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