房地产营销策划-博加-大和房屋吴博园项目整合推广传播提案方案0828.pptVIP

圈層拓展活動——奢侈品合作 系列活動一：Armani高級定制 與Armani門店合作，為業主提供VIP定制服務 系列活動二：萬寶龍專場體驗 與萬寶龍門店合作，為業主舉辦新產品專場體驗活動 系列活動三：小型紅酒雪茄品鑒會 聯合知名紅酒雪茄代理商，舉行小型紅酒雪茄品鑒活動 系列活動四：太湖遊艇派對 嫁接知名遊艇代理商、俱樂部資源，組織小型遊艇派對 圈層拓展活動——旅遊娛樂類 系列活動一：高爾夫俱樂部 組建高爾夫俱樂部，與無錫、上海知名高爾夫球場合作，定期舉辦活動 系列活動二：名車試駕、自駕遊 與無錫大型汽車4S店合作，提供新款名車試駕，並組織VIP客自駕遊 系列活動三：戶外徒步登山活動 組織業主無錫、上海周邊戶外運動，徒步登山等活動 圈層拓展活動——講座論壇類 系列活動一：“風生水起、駕馭輝煌”風水講座 邀請具有高知名度的風水講師做風水講座 系列活動二：“國醫大講堂”養生講座 邀請國醫大師做養生保健講座 系列活動三：投資講座 與知名投資理財公司合作，舉辦投資理財講座，資源共用 廣告形象 硬廣 戶外 圍牆 軟文 物料出品 旅行手冊 產品手冊 管道拓展 區域產業管道 高端資源嫁接 區域定向引導，集中爆破 1）廣告投放： A 、無錫新區工業園大企業內刊、BBS論壇投放； B、園區內食堂派發印有專案名稱的紙巾盒； C、無錫新區內高檔酒店及休閒場所設置展架或樓宇廣告； D、無錫新城及周邊加油站為50萬價值以上車主發送紙巾盒； E、購買無錫高端物業業主、無錫新區企業高管等名單，節點群發 2）巡展：無錫新區中心、無錫高新產業園內； 3）活動贊助：贊助企業活動、行業論壇；與管委會聯繫，聯合工業園全區內活動； 4）事件行銷：聯合媒體，在園區內開展公益活動，如植樹、環保、愛心捐贈，全程報導，作為事件行銷 管道拓展 區域產業管道 高端資源嫁接 高端客資源嫁接，瞄準定向爆破 車友會 1、對無錫一帶4S店及車友會組織，收集高端客戶的資料，聯繫重點客戶，短信、DM材料郵寄。 2、電話拜訪重點客戶，邀請其參與或在專案現場舉辦新車試駕或者車友會活動 3、定期組織自駕遊活動，目的地可選定鴻山風景區 金融、通訊、航空VIP客戶 1、借助資源單位獲得無錫各大銀行、證券公司、移動、聯通公司、各大航空公司VIP客戶 2、與基金公司、投資理財公司合作，舉行小論壇，資源共用。 2、專案資料發送（短信、郵件、DM）。 高端會所俱樂部 1、與無錫高端會所或者俱樂部合作，收集高端客戶資料，或合作舉辦一次活動 2、舉行專場體驗會。 3、在會所提供DM雜誌 奢侈品牌 1、與奢侈品牌合作，組織VIP體驗專場活動 無錫日本海歸協會、無錫外商投資企業協會、無錫商會 1、篩選無錫的商業協會，定向投遞DM及專案物料，節點性短信發送； 2、以大和品牌出面，組織各類高端活動，圈層蓄客； .9 .3 .8 .11 吳月和風 - 推廣總表 品牌公關期 品牌建立期 別墅推廣期 廣告： 活動： 物料： 主題： 品牌落地對話城市 品牌實力展現 產品價值點釋放 共生的理想 共同的責任 前所未有 跨海而來 共生の理想 恒久的關照 活動手冊《大和房屋，無錫國家濕地公園共生計畫 旅行手冊《和風之行》、 產品手冊《和氏屋語》 1、體驗中心開放 2、日本賞櫻之旅 3、中山美穗參加胡潤香檳酒會 1、產品發佈會 2、日本建築之旅 3、“和風薈”成立儀式 區域炒作 1、開工典禮 2、區域論壇 3、濕地公園保護計畫 4、名家為活動手冊立序 謝謝 軟文 區域軟文規劃 1、梁鴻國家濕地公園的“外籍維護師” ——大和房屋開展濕地保護工程 2、鴻山國際社區，出現免費交通工具 ——大和房屋為濕地公園捐贈自行車 3、一夜之間，鴻山出現國際頂級垃圾桶！ ——大和房屋贈送鴻山鎮近百個垃圾桶 物料出品 活動手冊 品牌建立期： .3—