宝洁品牌管理基础手册.docVIP

品牌管理手册中国对品牌管理，尚是一门未成熟学问，现在极少有系统性认识。在这个领域，企业能够发挥主动性、发明性。利用具牌优先发展战略已成为企业管理大师共识。 一、企业品牌资源组成?●?资源1：企业名称（字号）这是企业无形资产中商誉关键载体。企业字号有是历尽百年沧桑老字号，有是多年脱颖而出新字号，有企业有好多个著名老字号。 ●?资源2：企业CIS系统这?是最新潮。导入企业所谓“企业形象识别系统”，关键经过企业图案标识表现，通常一个企业只有一套CIS。 ●?资源3：商标经注册或未注册在商品上标识，企业可能有多个注册商标。 ●?资源4：商品名称企业生产对商标称呼，可和商标一致或不一致。 ●?资源5：名人企业家或职员杰出代表在社会著名度极大，也可作为企业一个品牌资源。 对一个具体企业来说，可能均含有以上资源，也可能仅有其中多个。 二、品牌资源管理策略n?平台方案1：品牌资源同一化策略将以上多个品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。发美国通用电气企业（GE）采作统一商标。 ——优点：l?有利于消费者、公众很快识别企业—l?资源同一化，降低内部混乱l?发明名牌成本降低落l?能够最快、最集中地发明出著名品牌l?降低企业运作中品牌印刷费用l?有利于无形资产载体聚集l?有利于新产品销售 ——缺点：l?